Administração Mercadológica l

Administração Mercadológica l
Questões:
1 – Identifique o mercado total e determine as bases da segmentação.
R: Psicográfico, devido a “status”, “ostentação”; Demográfico, pois tem como objetivo o publico jovem entre 18 e 30 anos; Socioeconômico, clientes com condições diferenciadas; Comportamental, fidelidade ao produto.
2 -­­ Trace o perfil do segmento “ Standards”
R: Perfil Socioeconômico, no qual tem como publico alvo cliente das classes de maior poder aquisitivo. Segue trechos do texto que ratifica a reposta acima “ A maior parcela do mercado se encontra nas vodkas “standard” que apresenta grande taxa de crescimento. “Tudo que custa acima é visto como vodka de qualidade”.
3 – Identifique e descreva o posicionamento da marca.
R: A empresa tem como objetivo, ser vista como uma Marca que demonstra exclusividade, “Os consumidores que já conheciam a marca tinham um desejo de se aproximar mais, especialmente em função da exclusividade que a Marca demonstrava, que ajudava a transmitir valores como a sofisticação, modernidade, superioridade e elegância”. Seu produto deve ser visto algo inovador, diferente, moderno e atualizado; voltado para um público jovem ansioso por novidades.
4 – Quais as características relacionadas aos 4ps que reforçam o posicionamento.
R: Produto, com a inovação da “garrafa de vidro” com designer sofisticado e atraente ao publico. Sua produção Brasil atingiu um nível de “pureza” maior do que no país da origem.
Praça, marca Mundial na qual está presente em mais de 190 países pelo mundo.
Preço, seus valeres de aquisição são compatíveis ao mercado de preço médio e elevado.
Propaganda, os valores deveriam ser exacerbados pela comunicação, produzindo comerciais, como foi a campanha: “algo extremamente aspiracional com pessoas bonitas e originais” ... “Isso tudo em num ambiente muito sensual, com pessoas vestidas realmente de maneira diferente e original”
5 – Identifique dentre as estratégias competitivas gerenciais, qual foi