A SOCIEDADE DE CONSUMO E O FENÔMENO DAS TRIBOS URBANAS: UM ESTUDO SOBRE OS HÁBITOS DE COMPRA DA TRIBO “PATRICINHA” NA CIDADE DE PALMAS

A SOCIEDADE DE CONSUMO E O FENÔMENO DAS TRIBOS URBANAS: UM ESTUDO SOBRE OS HÁBITOS DE COMPRA DA TRIBO “PATRICINHA” NA CIDADE DE PALMAS

Denilson Vieira da Silva1; Fernanda Lins2; Samila Valentin Bonilha3. RESUMO
Este estudo teve como objetivo analisar os hábitos de consumo da tribo urbana “patricinha”, que trafega no espaço urbano Capim Dourado Shopping, na cidade de Palmas – TO. Os pontos de partida teóricos foram: Conhecimento sobre tribos urbanas, em especial a tribo “Patricinha”, entender sociedade de consumo num contexto de Shoppings Centers. Para a realização da analise quantitativa foi elaborado um questionário com 9 perguntas, com assuntos relacionados ao comportamento de compra e aspectos afins da tribo estudada. Foi possível perceber a forte característica das integrantes da tribo urbana, no sentido de seu poder socioeconômico culminante, de consumir marcas poderosas e ostensivas no mercado, e terem comportamentos totalmente sinergéticos com o meio em que vivem na modernidade.

PALAVRAS CHAVES: Tribos Urbanas, Sociedade de Consumo, Shopping Centers.

1. INTRODUÇÃO
Na contemporaneidade, a sociedade carrega em si uma série de significações que, para ser compreendidas, deve-se atentar para as mudanças constantes nas estruturas culturais e nas instabilidades das identidades. Para tanto, faz-se necessário um olhar ao inverso, que não mais parte do individualismo, mas de um indivíduo que tem necessidade de identificar e se adequar a uma etnia social, instituída por uma metáfora de tribos que se proliferam cada vez mais num cenário urbano do mundo jovem.
Para compreender o fenômeno tribos urbanas e suas relações na pós-modernidade, é preciso estudar minunciosamente este termo. Segundo Araújo,
O termo ‘tribos’ nada mais é do que uma metáfora para explicar a existência de agrupamentos tipicamente urbanos, os quais constroem uma identidade própria,