A segunda geração da teoria do meio: a contribuição de meyrowitz. janara sousa

Páginas: 3 (565 palavras) Publicado: 3 de junho de 2012
Sousa, Janara. A Segunda Geração da Teoria do Meio: a contribuição de Meyrowitz . In: XXVII Congresso Brasileiro deCiências da Comunicação, 2004, Porto Alegre. Intercom, 2004.

“Teoria do Meioé a corrente de pesquisa, batizada pelo americano Joshua Meyrowitz, na
década de 80, que se concentra no exame dos meios de comunicação propriamente ditos... Para a Teoria do Meio, cada meio decomunicação cria um ambiente único que propõe uma inter-relação singular entre os órgãos dos sentidos humanos... As transformações podem ser percebidas tanto no nível micro (a definição dos papéissociais) quanto no nível macro (as mudanças nas instituições sociais). O que interessa aos teóricos do meio é como a inserção de um novo meio de comunicação pode alterar o comportamento social das pessoas edas instituições.”
“A primeira geração se preocupou com o estudo dos efeitos dos meios de comunicação
em termos macrossociais. Innis e McLuhan estavam preocupados com as mudanças que asgrandes instituições sociais (como, por exemplo, Estado e Escola) poderiam sofrer por conta
da inserção de um novo meio... Uma das principais contribuições que esses autores trouxeram e que, em certamedida, dá a singularidade dessa corrente de pesquisa é a divisão da história da humanidade em função dos meios de comunicação predominantes em cada época.”
“A proposta da segunda geração traz oselementos da primeira e difere dela, principalmente, por se preocupar com os efeitos microssociais dos meios de comunicação, ou seja, sobre como o comportamento do indivíduo muda por causa dessastecnologias.”
“ Meyrowitz se preocupa em entender como as situações sociais se transformam por causa
dos meios de comunicação eletrônicos e como isso modifica o comportamento social das
pessoas.”“ Os teóricos do meio descrevem como um meio reformula os grandes ambientes culturais e
estruturas institucionais, mas eles não nos dizem muito sobre os caminhos em que os
meios remodelam...
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