A segunda geração da teoria do meio: a contribuição de meyrowitz. janara sousa

Sousa, Janara. A Segunda Geração da Teoria do Meio: a contribuição de Meyrowitz . In: XXVII Congresso Brasileiro deCiências da Comunicação, 2004, Porto Alegre. Intercom, 2004.

“Teoria do Meio é a corrente de pesquisa, batizada pelo americano Joshua Meyrowitz, na década de 80, que se concentra no exame dos meios de comunicação propriamente ditos... Para a Teoria do Meio, cada meio de comunicação cria um ambiente único que propõe uma inter-relação singular entre os órgãos dos sentidos humanos... As transformações podem ser percebidas tanto no nível micro (a definição dos papéis sociais) quanto no nível macro (as mudanças nas instituições sociais). O que interessa aos teóricos do meio é como a inserção de um novo meio de comunicação pode alterar o comportamento social das pessoas e das instituições.” “A primeira geração se preocupou com o estudo dos efeitos dos meios de comunicação em termos macrossociais. Innis e McLuhan estavam preocupados com as mudanças que as grandes instituições sociais (como, por exemplo, Estado e Escola) poderiam sofrer por conta da inserção de um novo meio... Uma das principais contribuições que esses autores trouxeram e que, em certa medida, dá a singularidade dessa corrente de pesquisa é a divisão da história da humanidade em função dos meios de comunicação predominantes em cada época.” “A proposta da segunda geração traz os elementos da primeira e difere dela, principalmente, por se preocupar com os efeitos microssociais dos meios de comunicação, ou seja, sobre como o comportamento do indivíduo muda por causa dessas tecnologias.” “ Meyrowitz se preocupa em entender como as situações sociais se transformam por causa dos meios de comunicação eletrônicos e como isso modifica o comportamento social das pessoas.” “ Os teóricos do meio descrevem como um meio reformula os grandes ambientes culturais e estruturas institucionais, mas eles não nos dizem muito sobre os caminhos em que os meios remodelam