A sadia abaixo de zero

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

SADIA
Estudo de caso

SÃO PAULO
2008

A SADIA ABAIXO DE ZERO (Здорово одно) Estudo de caso

Trabalho desenvolvido como parte dos requerimentos para a disciplina Marketing e Mercados Globais, ministrada pela Prof. Ms. Lilian Aparecida Miguel, como parte do curso de especialização em Administração de Negócios

SÃO PAULO 2008

Здорово одно (A Sadia abaixo de zero) História

Segundo informações do site institucional, em 1944 na cidade de Concórdia, Santa Catarina surgia a empresa S.A (Sociedade Anônima) Indústria e Comércio Concórdia, fundada por Attílio Fontana a partir da aquisição de um frigorífico em dificuldades. A empresa estava localizada numa região que era vista como de difícil acesso antes dos anos 40. Porém, a partir dessa data se tornou um importante centro produtor de milho, trigo, feijão, fumo, batata e também criação de suínos, fazendo parte das 10 cidades mais prósperas da região. Em 1947 o nome da empresa foi alterado para SADIA como é conhecida até hoje; ao contrário da crença popular, o nome não veio do significado semântico do vocábulo, e sim de uma composição das iniciais SA de “Sociedade Anônima” e das últimas letras da palavra Concórdia, sua cidade de origem. A empresa começou bem pequena: seus produtos iniciais eram a farinha e o farelo de trigo, possuía apenas um moinho e um frigorífico inacabado. Com um pouco de investimento acabaram a construção do frigorífico, que em 1946 já abatia mais de 100 suínos por dia. A empresa começou então a incrementar a sua lista de produtos, com lingüiça, pernil, lombo, carne e toucinho. Com uma meta já de futuro a SADIA em 1947 abriu sua primeira filial distribuidora em São Paulo, se preparando para conquistar mais mercados nos anos 50 e aproveitando o gancho da industrialização e o desenvolvimento da cidade de Concórdia, principalmente no que dizia respeito à