A Reinvenção dos Jogos Olímpicos: um projeto de marketing Prof. Dr. Marcelo Weishaupt Proni Universidade Estadual de Campinas Recebimento/Aprovação:

Esporte e Sociedade
A reinvenção dos Jogos Olímpicos

ano 3, n9, Jul.2008/Out.2008
Proni

A Reinvenção dos Jogos Olímpicos: um projeto de marketing

Prof. Dr. Marcelo Weishaupt Proni
Universidade Estadual de Campinas
Recebimento/Aprovação:
Artigo recebido em julho de 2008 e aprovado para publicação em julho de 2008

Resumo:
O objetivo deste artigo é examinar a transformação das Olimpíadas modernas, nas últimas décadas, desde uma ótica econômica. Basicamente, três questões devem ser respondidas: 1) O profissionalismo e a comercialização da competição esportiva corromperam o Olimpismo? 2) Qual a importância do marketing esportivo na metamorfose dos Jogos Olímpicos? 3) Os Jogos Olímpicos podem se tornar apenas um grande negócio? A análise sugere que uma mentalidade comercial foi lentamente se impondo desde 1960 e, após 1980, acabou encobrindo princípios tradicionais do
Movimento Olímpico. E procura demonstrar que, na “era da globalização”, foi desenvolvido um projeto de marketing que definiu novas diretrizes de organização e financiamento do evento, preservou a imagem do Olimpismo na opinião pública mundial e “reinventou” os Jogos Olímpicos.
Palavras-chave: esporte; olimpismo; marketing olímpico.
Abstract:
The purpose of this article is to examine the transformation of modern Olympic Games, in the last decades, from the economic view. Basically, it’s necessary to answer three questions: 1) Did the professionalism and the merchantilisation of the sport competition adulterate the Olympism? 2) What’s the importance of sport marketing to Olympic
Games metamorphosis? 3) Can the Olympic Games just become in a big business? The analysis suggests that a merchant mentality was slowly growing since 1960 and that it covered traditional principles of the Olympic Movement after 1980. And the article demonstrates that a project of marketing was developed in the “globalization era”. This project determined the new rules of organization and