a publicidade e a imagem do produto brasil

A publicidade e a imagem do produto Brasil e da mulher brasileira como atrativo turístico.1

Profa. Ms. Rossana Caetano2
Faculdades de Taquara.

Resumo
Este trabalho procura analisar dados que evidenciem a contribuição da publicidade na construção de imagem do Brasil como um produto turístico diferenciado e da mulher brasileira como um dos seus atrativos. A partir da exposição de conceitos a respeito de representação social e imagem, contextualiza-se os efeitos do Governo Vargas, dos meios de comunicação e da publicidade nesta construção de imagem.

Palavras-chave
Imagem; publicidade; atrativo turístico; mulher brasileira.

1

Trabalho apresentado ao NP 19 – Comunicação, Turismo e Hospitalidade – Seção Temática Imagem e Imaginários no
Turismo e Hospitalidade – do IV Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom
2

Graduada em Letras pela Fundação Universidade do Rio Grande, Mestre em Turismo pela Universidade de Caxias do
Sul. Professora das Faculdades de Taquara nos cursos de Turismo e Comércio Exterior. Consultora de Turismo nas áreas de planejamento, divulgação e eventos. Coordenadora do Fórum Regional de Desenvolvimento do Vale do Paranhana –
SETUR.

Introdução

A imagem publicitária caracteriza-se por sua intencionalidade, destina-se a um público alvo através de mecanismos de produção de sentido pela imagem. É essa imagem que aguça os sentidos, modela a imaginação e mitifica pessoas e localidades.

E é nisto que reside a força manipuladora da imagem, uma força que a linguagem verbal não tem.

Como linguagem icónica é resultado de uma estratégia significativa e

como tal persuasiva. A imagem impacta diretamente o sentimento.

A imagem é tão importante para o turismo que acaba determinando o desenvolvimento ou retrocesso de uma localidade. Por isso, busca-se através deste trabalho expor conceitos a respeito de representação social e imagem. Através destes analisa-se a contribuição que o Governo Vargas, os meios de