A publicidade na rádio

Índice:

Introdução…………………………………………………………………… 2

1. A evolução da publicidade na rádio…………………………………...3 1. O surgimento da publicidade na rádio………………………..................4 2. O Caso Português……………………………………………………… 8 1.2.1. O Apogeu da Rádio…………………………………... 8

2. A situação internacional actual e o futuro da

publicidade na rádio………………………………………………………...11

2.1. Audiências………………………………………………………………..11
2.2. Breves exemplos internacionais………………………………………….14 2.2.1. Brasil……………………………………………………………....14 2.2.2. Índia………………………………………………………. ............15

2.3. Actualidade global………………………………………………………..15

2.4. Realidade portuguesa…………………………………………………….16

2.5. Qual a situação da área comercial?.............................................................19

3. Peças publicitárias do presente………………………………………....21
Conclusão……………………………………………………………………..23
Bibliografia……………………………………………………………………24
Webgrafia……………………………………………………………………...24

Introdução

O texto que se segue, realizado no âmbito da cadeira seminário de publicidade do curso de comunicação aplicada ao marketing, publicidade e relações públicas, pretende, de uma maneira sintética, analisar a evolução da publicidade na rádio tanto a nível internacional como nacional.
Pretende-se, através desta análise e considerando os diversos depoimentos de pessoas responsáveis pela rádio concluir qual o estado actual da publicidade e o que o futuro lhe reserva.
Mas para podermos perceber o estado actual da rádio, devemos primeiro debruçar-nos um pouco sobre o passado histórico deste meio de comunicação de modo a enquadrar as técnicas que tradicionalmente se utilizam em rádio com o aparecimento de novas tecnologias como o digital, a Internet e as multiplantaformas.
As novas tecnologias transformaram a realidade da rádio, este texto, tem também como objectivo perceber se estas novas tecnologias são ou não favoráveis a este meio e ao investimento publicitário.
Por