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TERCER MILENIO

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PERIODISMO Y COMUNICACIONES |

A PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA E O DESAFIO DE SE COMUNICAR COM
NOVOS PERFIS DE CONSUMIDORES
CONTEMPORARY ADVERTISING AND THE CHALLENGE OF COMMUNICATING WITH NEW
CONSUMER PROFILES

Recibido: 09/10/2013 | Aceptado: 17/12/2013

HAROLDO S. CAPOTE FILHO*; MÓNICA CRISTINE FORT **

RESUMEN

Experimentar coisas novas, mas estar preso às tradições. O ser humano vive essa contradição. A comunicação publicitária explora as necessidades humanas transformando-as em desejos por produtos e serviços. O artigo pretende analisar peças publicitárias audiovisuais de automóveis de 2008 a 2012, no Brasil. No período, políticas de crédito voltadas às classes emergentes estimularam o consumo. A aquisição de bens duráveis, como o automóvel, gerou um desafio aos publicitários brasileiros. Observa-se a construção de um discurso voltado a um público-alvo tradicional, aquele historicamente ativo, mas há, também, agora, a chamada nova classe média brasileira, que não possuía carro próprio e que pela primeira vez tem a possibilidade de ingressar na sociedade de consumo adquirindo este e outros bens duráveis. O texto visa discutir as estratégias de propagação das campanhas, uma vez que as tecnologias democratizam e favorecem a comunicação mais personalizada, não necessariamente apresentada nas chamadas mídias tradicionais. O audiovisual é voltado à TV aberta, mas também é veiculado na web, nas redes sociais, em outros gadgets. Por isso, conhecer o público e antever suas expectativas sabendo apresentar o produto de forma a atender as necessidades e os desejos desse consumidor são os objetivos dos comunicadores do presente.

PALABRAS CLAVE: PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO, TELEVISÃO, AUTOMÓVEL.

ABSTRACT

Trying new things, yet being tied to traditions - human beings live this contradiction. The advertising and marketing disciplines explore human needs, turning them into desires for products and services. This paper