A outra geração - Comercializar e Vender

A Outra Geração: Os Seniores apresentado ao mercado

Tema do trabalho: A Outra Geração:
Os Seniores apresentado ao mercado
Estudo realizado pelo Grupo Marktest
Aspetos considerados:
 Os Seniores: Oportunidade para as marcas?
 Conhecer os seniores portugueses
 Seniores portugueses
 Grupo Marktest lança estudo sobre seniores

Os Seniores: Oportunidade para as marcas? Em termos conceptuais, os seniores com 65 ou mais anos são a referência demográfica clássica, ou seja a idade da reforma. A Comissão das Comunidades Europeias propôs, já em
1992, a designação 3ª idade para o grupo dos 50-74 anos
(sendo 4ª idade para 75 ou mais anos), contudo, é considerado que os 55 e os 74 anos são fronteiras que reposicionam perspetivas e expectativas dos outros e de si próprios.
Existem comportamentos, valores, atitudes, vivências e estilos de vida que são influenciados por três dimensões: a década de nascimento, a vida profissional e as redes familiares.

Os Seniores: Oportunidade para as marcas? (Continuação)
Década de nascimento Profissão

Redes Familiares

Reflete-se:
• Diferentes experiências de vida • Passagens
• Vivências de acontecimentos. Influencia:
• Rotinas e o dia-adia;
• Estilos de vida e papéis sociais assumidos • Utilização de tecnologias • Posicionamento face à reforma e a visão Fazem-se sentir:
• Vivências e preocupações futuras.
• Existência de filhos e o grau de autonomia tornam diferentes a perceção do futuro.

Os Seniores: Oportunidade para as marcas? (Continuação)
A geração dos 55 aos 75 anos, em relação aos jovens são uma geração que preza os valores, a educação, a responsabilidade, a liberdade e a estabilidade.
Estes seniores vêem-se como tendo ainda muitas coisas para fazer adequadas ás suas faixas etárias, tais como:
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Atividades de lazer;
Viagens ;
Desporto;
Caminhadas;
Hidroginástica;

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Os