A Origem Da For A Da Linguagem Publicit Ria

A Origem da Força da
Linguagem Publicitária
Linguagem publicitária
Profa. Francielle Felipe

Análise da mensagem publicitária • O anúncio é uma mensagem que visa exercer ação psicológica sobre receptores para conseguir deles uma mudança comportamental em relação ao objeto oferecido: uma idéia, ou um serviço.

A eficácia de qualquer anúncio depende da composição de três fatores: • Ao mercado receptor
• Aos veículos de comunicação
• Ao produto
A propaganda aumenta em sua eficiência, adaptando-se ao mercado e transformando-se conforme a evolução da sociedade consumidora, como também da mídia e dos produtos. (MARTINS, 2000)

A análise semiótica da mensagem tem por finalidade saber: • Qual é o processo usado para dar sentido aos elementos que compõem a mensagem?
• Como é produzido o sentido? Como é possível significar através dos signos? •
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Imagem e elementos lingüísticos – de onde vem a significação? Elementos linguísticos
Imagem pura
Imagem como um todo
Arranjo ou composição
Função publicitária ideológica
Simbolismo icônico

– Mensagem linguística, icônica codificada ou denotada e mensagem não codificada.

As leituras das mensagens – A
Primeira Leitura
Considera a mensagem do anúncio sob dois aspectos:
• Substância lingüística ou suporte verbal (denotação);
• Substância objetiva e inteligível da imagem (analogia, representação).

As leituras das mensagens – A
Segunda Leitura
Simbólica, cultural ou conotada, capta e interpreta sentidos isolados da linguagem, vai buscá-los, portanto, em códigos culturais fora dos elementos da mensagem.
(MARTINS, 2000)

As leituras das mensagens – A
Terceira Leitura
• Essencialidade do produto ou serviço; • Compreensão através de suas características, motivações e efeitos esperados. As leituras das mensagens – A
Quarta Leitura
• Deslocada
• Esta leitura separa o significante do significado da mensagem e atém-se exclusivamente aos valores decorrentes de impressões auditivas, fônicas, visuais ou semânticas que