A necessidade de inovação implacável

Páginas: 2 (330 palavras) Publicado: 25 de maio de 2011
TELLIS, Gerard J. ; GOLDER, Peter N. Ação e visão. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2002.
Duas atitudes dentro da empresa impedem a busca de não ceder a inovação: a satisfação de seus produtos e omedo de mudar os produtos existentes ( p. 154).
A NECESSIDADE DE INOVAÇÃO IMPLACÁVEL
No mundo atual em que vivemos a tecnologia encontra-se em constante mudança, os consumidores estão cada vez maisinstáveis e variáveis. As mudanças na tecnologia fazem os mercados movimentarem-se constantemente, alguns mercados desaparecem, outros mercados emergem e até mesmo muitos mercados se fundem. Aliderança duradoura também tornou-se muito incerta, pois exige contínua evolução, as empresas precisam ter muita vontade de mudar seus produtos, suas atitudes e seu marketing para garantir a liderança.
Ainovação é importante para a empresa conquistar um novo mercado com um novo produto e muitas vezes até mesmo aprimorar esse produto para sustentar esse mercado, quanto mais próspera e lucrativa aempresa, mais concorrentes tentarão conquistar parte de seu mercado, algumas empresas competidoras poderão desenvolver projetos próprios ou até mesmo aprimorar projetos da empresa dominante, se a empresanão for vigilante e inovadora perderá a liderança para concorrentes mais imaginosos.
Duas atitudes dentro da empresa impedem a busca de não ceder a inovação: a satisfação de seus produtos e o medode mudar os produtos existentes.
O mesmo sucesso que atrai os concorrentes muitas vezes leva a empresa dominante à satisfação. Seus gerentes talvez comecem a acreditar que seus produtos estão além doalcance dos concorrentes ou que sua tecnologia é insuperável, inibindo assim a inovação.
O medo de mudar os produtos existentes pode converter-se em grande obstáculo à inovação. Muitas empresasrelutam em deixar morrer os sucessos atuais, em face dos investimentos emocionais e financeiros. Muitas vezes mesmo criando um novo produto a empresa hesita em adotá-la, receando perder as vendas e...
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