A natureza emocional da marca

Páginas: 3 (600 palavras) Publicado: 27 de novembro de 2012
RESUMO do livro
A Natureza Emocional da Marca
José Souza Martins


























A marca é algo tão fabuloso que é capaz de sobrepor etranspassar o desejo que o consumidor espera alcançar. Seu valor em muitos casos é maior do que a própria empresa vale, tanto em dinheiro como no valor sentimental e emocional.
A influência deuma marca é o fator decisivo na hora de comprar um produto ou algo. Em muitas das vezes, além do consumidor associar um produto a marca como Gilete, por exemplo, o produto em si na verdade é adquiridonão apenas por sua função e característica e sim pelo fato da marca ter uma influência fatal na escolha da decisão em qual produto comprar devidos sua valorização no mercado e também seu desejopróprio de bem estar e satisfação.

O truque das marcas bem sucedidas é associar à essência do produto a emoção do imaginário entre as pessoas, pois 100% das compras motivadas, é emocional. Valelembrar a força e o poder que u ma marca exerce na mente das pessoas.
De acordo com autor, existem 26 padrões de básicos de identificação emocional (Arquétipos). Exemplificando, os mesmo foramcriados dentro de uma hierarquia baseada no instinto (posse, raiz); razão (formalização, as ce nas do cotidiano); ego (jogo do poder, exaltação dos sentidos) e o espírito (idealismo, busca doinconsciente), etc.

Quando trabalhamos com o conceito da marca, a principal coisa a ser levada em conta é a expectativa de funcionamento. Em geral as pessoas tomam decisões pelo o que trará maiorexpectativa de realização do que pelo fato de gostarem mais de um determinado produto ou algo do tipo.
A entrada da marca no mercado tem como apoio as emoções associadas ao produto. Como a alma, conceitocompetitivo, o espírito, e assim por diante.
As fases da evolução de um projeto padrão estão relacionadas em:
- Definição do espírito da marca
- Desvendar as emoções associadas ao produto
-...
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