A mulher bem sucedida

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Manaus, AM – 4 a 7/9/2013

A mulher bem-sucedida e a participação da internet na construção de celebridades femininas1 Lígia Lana2
Universidade Federal do Rio de Janeiro, RJ
RESUMO
De maneira crescente, narrativas de mulheres de sucesso são divulgadas pela mídia, sugerindo que a igualdade entre os gêneros, se ainda não foi alcançada, está prestes a ocorrer. As celebridades femininas personificam algumas dessas narrativas. Este trabalho discute a noção de sucesso feminino, analisando a trajetória de Geisy Arruda. Depois de ter ganhado projeção pública através do Youtube em 2009, quando foi humilhada por seus colegas da Uniban, Geisy surpreendentemente permanece hoje como figura onipresente da mídia. Quatro anos após sua aparição, convertida em celebridade, Geisy é bem-sucedida ao usar as ferramentas digitais em busca da visibilidade. O trabalho analisa a celebrização de
Geisy, refletindo sobre seu empreendedorismo na internet, a moldagem seu corpo e os valores morais de gênero que desaprovam sua conduta como mulher.
PALAVRAS-CHAVE: Feminismo; Sucesso; Celebridade; Geisy Arruda; Youtube.
Em 1991, a jornalista Susan Faludi publicava Backlash, termo de difícil tradução para o português, em que alertava para os riscos do retrocesso conservador das condições de vida das mulheres norte-americanas. Em um texto acessível, que rapidamente se tornou best-seller nos Estados Unidos, Faludi (2001) revelava como jornais, revistas, cinema, moda e livros aparentemente bem-intencionados estariam refreando a continuidade de conquistas das mulheres e contribuindo para o retorno de valores patriarcais. Faludi constata que havia naquele momento na cultura popular americana uma intensa celebração de avanços femininos – vagas nas universidades, bons empregos e ampla cidadania – criando a