A memória afetiva da Propaganda

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
V Congresso Nacional de História da Mídia – São Paulo – 31 maio a 02 de junho de 2007

A memória afetiva da Propaganda1

Maria Angela Pavan2
Universidade Metodista de Piracicaba
Marta Regina Maia
Faculdades Integradas Metropolitanas de Campinas

Resumo
Este artigo pretende discutir a percepção no imaginário de dez depoentes, que residem ou trabalham no município de Piracicaba, da memória da propaganda nas décadas de 70 e 80 da televisão brasileira. Foram realizadas entrevistas com pessoas que foram telespectadores nessa época e ainda com pesquisadores na área de Publicidade e
Propaganda que desenvolvem suas pesquisas sobre a propaganda televisiva. Os depoimentos foram coletados entre 2005 e 2006. A partir da coleta de depoimentos conseguiu-se captar, mesmo que parcialmente, as lembranças dos entrevistados sobre as imagens das propagandas televisivas, a relação destas com sua maneira de viver, o papel do tempo/espaço diante da televisão e como a propaganda fazia parte do seu cotidiano.

Palavras-chave
Memória; propaganda; comunicação; televisão; processos mediáticos e culturais.

1
Trabalho apresentado ao GT História da Publicidade e Propaganda, do V Congresso de História da Mídia, São
Paulo, 2007.
2
Maria Angela Pavan é doutora em Multimeios pelo Instituto de Artes da Unicamp, Mestre em Jornalismo Científico na Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), professora na Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep) e membro do Grupo de Pesquisa "Processos Mediáticos e Culturais”.
Marta Regina Maia é Doutora em Ciências da Comunicação - Jornalismo - pela Escola de Comunicações e Artes da
Universidade de São Paulo (ECA/USP), Mestre em Educação pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep) e professora da Metrocamp (Faculdades Integradas Metropolitanas de Campinas). Historiadora formada pela Unicamp.
É vice-líder do Grupo de Pesquisa "Processos Mediáticos