A MELHOR M DIA PARA UMA CAMPANHA

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
• O rádio permite contemplar cores (Ex.: comercial Tintas Fuller)
• Com bem menos do que os custos de produção de um único comercial de TV, é possível criar, gravar e transmitir uma campanha inteira para o rádio.

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
• Hoje é raro encontrar campanhas de rádio para promoção de marcas;
• É possível fazer diversos spots para a mesma campanha; • É possível desacelerar o ritmo do comercial, sem fazer qualquer mudança no texto; • É possível variar os spots de acordo com o público-alvo;

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
• É possível inovar constantemente, mas sempre com a mesma direção estratégica. Ex.:
Jeans Wrangler
(entrevistas)
• É preciso fazer um trabalho que recompense o ouvinte.

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
• Hripko – criador da campanha do Motel 6
• Uma campanha de rádio consegue promover uma marca por meio de:
• 1. Som;
• 2. Música;
• 3. Voz;
• 4. Tom.
• Ex.: págs 190/191/192

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
• “A publicidade não precisa de truques para atrair”
(Hripko)
• “É importante não sobrecarregar nem bombardear o público”
(Furman)
• O rádio é uma mídia mais pessoal e íntima que a TV.

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
• PROMOÇÃO DO BRANDING
POR MEIOS AUDITIVOS:
• 1. Use sempre o mesmo locutor para a frase final;
• 2. Torne a campanha divertida; • 3. Faça uso de “marcas registradas” sonoras, como jingles e recursos musicais que façam ligação entre os diversos comerciais;
• 4. Invista na repetição dos comerciais, para que eles fiquem conhecidos

A MELHOR MÍDIA PARA UMA
CAMPANHA
Campanhas casadas: rádio e TV;
• Uma complementa a outra; •