A manutenção da sustentabilidade

Páginas: 32 (7845 palavras) Publicado: 20 de março de 2011
A MANUTENÇÃO DA SUSTENTABILIDADE GOING GREEN

Marcos André Duque

RESUMO

Em meio à crise internacional que assolou no último ano todos os segmentos de produtos e serviços mundo afora, tornou-se imprescindível incrementar não somente os processos produtivos, mas também criar novas formas de tornar o produto ou serviço mais atrativo. A diferenciação do produto é receita fundamental para asobrevivência à competição agressiva imposta pela globalização e pelo fácil acesso aos mercados e soluções outrora distantes e de difícil aquisição. Aliado a este cenário, soma-se o fato do consumidor, mais criterioso e consciente de seu papel na cadeia de mercado, especializar-se na arte de saber cada dia mais e melhor o que precisa, dando importância não somente ao produto final, mas também a comoo mesmo é produzido e por quem. Esta característica do novo mercado consumidor traz maior proximidade entre cliente e cadeia produtiva de bens ou serviços abrindo, sucessivamente, novas possibilidades de negócios, através da demonstração de como a empresa realiza seus negócios e de seu comprometimento com o meio-ambiente e a sustentabilidade, tornando-se uma oportunidade de diferenciaçãocomercial e de captação de clientes. Neste diferencial é que este artigo tem sua base e compromisso, buscando demonstrar a sustentabilidade e a preservação do meio-ambiente como um alavancador de negócios, onde o conceito básico é preservar para preservar-se.

1-Definição de Sustentabilidade No meio corporativo, sustentabilidade é um conceito sistêmico, relacionado à continuidade dos aspectoseconômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana. Propõe-se a ser um meio de configurar a civilização e a atividade humana, de tal forma que, sociedade, membros e economias, possam preencher suas necessidades e expressar seus maiores potenciais no presente, sem omitir-se da preservação da biodiversidade e dos ecossistemas naturais, planejando e agindo de forma a atingir pró-eficiência namanutenção indefinida destes. Pode-se dizer que a forma mais simples de significar sustentabilidade seja prover o melhor para as pessoas e para o ambiente, tanto agora como para um futuro indefinido. Esta definição é claramente ilustrada no Relatório de Brundtland, de 1987, onde a definição de sustentabilidade é "suprir as necessidades da geração presente sem afetar a habilidade das gerações futurasde suprir as suas”. Para um empreendimento humano ser sustentável, tem de ter em vista quatro requisitos básicos: ser ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito, uma vez que o conceito abrange vários níveis de organização, que vão desde a vizinhança local até o planeta como um todo. Se pensarmos que 10% de tudo o que é extraído do planeta pela indústria(em peso) é que se torna produto útil e que o restante é resíduo, torna-se urgente uma gestão sustentável que nos leve a um consumo sustentável. É urgente minimizar a utilização de recursos naturais e materiais tóxicos. O desenvolvimento sustentável não é ambientalismo nem apenas ambiente, mas sim um processo de equilíbrio entre os objetos econômicos, financeiros, ambientais e sociais.2-Surgimento da Sustentabilidade O termo que deu origem ao conceito de sustentabilidade foi o de "desenvolvimento sustentável," que surgiu de uma adaptação do programa da ONU criado na conferência Eco-92, ocorrida no Rio de Janeiro, em 1992, denominado Agenda 21, que documentou e estabeleceu a importância de cada país a se comprometer a refletir, global e localmente, sobre a forma pela qual governos,empresas, organizações não-governamentais e todos os setores da sociedade poderiam cooperar no estudo de soluções para os problemas sócioambientais. A Agenda 21 se constituiu num poderoso instrumento de reconversão da sociedade industrial rumo a um novo paradigma, que exige a reinterpretação do conceito de progresso, contemplando maior harmonia e equilíbrio holístico entre o todo e as partes,...
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