A introdução da apple no mercado brasileiro

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Faculdade de Administração e Ciências Contábeis

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Administração Internacional

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|A Introdução da Apple no Mercado Brasileiro |

Rio de Janeiro, 2011

1. Introdução
Este trabalho visa à exploração da expansão da Apple Inc. para o mercado brasileiro. Contando um pouco da história da empresa e de seu principal fundador, Steve Jobs, é feito um passeio desde a criação de seu primeiro computador pessoal – o AppleI – até os dias atuais, com os lançamentos dos aparelhos não informáticos e de computadores e tablets inegavelmente avançados, as várias mudanças no comando da empresa e a morte de seu maior símbolo.

2. Breve História da Apple
A Apple Inc. é uma empresa americana fundada em 1976, sob o nome de Apple Computer, na cidade de Santa Clara, por Steve Jobs, Steve Wozniak e Ron Wayne. Em 1975, Jobs e Wozniak iniciaram os trabalhos de desenvolvimento do Apple I, primeiro computador pessoal com preço acessível já lançado. Após enfrentar algumas dificuldades para vender seu primeiro produto, Jobs, Wozniak e Wayne conseguiram vender 50 unidades para a loja americana Byte Shop: a Apple entrava no mercado. Então, em 1977 a Apple foi incorporada, e o símbolo que remontava à maçã de Newton (cuja estética era claramente questionada, além de que contrariava a simplicidade historicamente pregada pela Apple) foi substituído por uma primeira versão da maçã que conhecemos hoje em dia, mas nas cores do arco-íris.
No ano de 1978, a Apple mostrou pela primeira vez de fato sua inclinação à inovação. Iniciou-se nesse ano um longo projeto, que durou 5