A intertextualidade como instrumento das campanhas publicitaria

A INTERTEXTUALIDADE COMO INSTRUMENTO DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

Sara

RESUMO

A intertextualidade pode ser conceituada como um diálogo compreendido entre dois ou mais textos, que podem ser referências literárias em seus diversos gêneros, imagens, músicas, ditados populares, entre outros. A intertextualidade é muito utilizada, já que para se desenvolver um texto, todo autor necessita de uma referência prévia, sendo que esta pode estar implícita ou explícita dentro do novo texto. Um dos meios que mais se busca a utilização da intertextualidade é a publicidade. Observa-se que existem, em grande número, campanhas que fazer alusão a alguma referência textual, que pode ser verbal ou não. Os publicitários utilizam este recurso como uma forma de dar mais criatividade, humor, entre outros artifícios as suas propagandas, cabendo ao leitor/observador realizar uma busca de suas próprias referências para entendê-las. Partindo disto, este presente artigo, realizado através de revisão bibliográfica em livros e artigos eletrônicos, além de busca de campanhas publicitárias na internet, pretende expor o conceito de intertextualidade e como a publicidade utiliza-a como um instrumento para vender suas idéias.

Palavras-chave: intertextualidade, referências, publicidade, campanhas

1. INTRODUÇÃO

A intertextualidade é entendida como um recurso literário, utilizado para dar mais qualidade a diferentes formas de textos, que buscam referências em outros discursos para dar base a um novo relato. É a comunicação entre textos.
A intertextualidade aparece em diferentes meios, sendo a publicidade um dos que mais utiliza deste recurso. As campanhas atuais estão recheadas de referências de outros textos, como forma de atrair o interesse do seu público-alvo para vender sua idéia de serviço e produto.
A partir desta breve contextualização, este artigo tem por objetivo conceituar a intertextualidade e como a publicidade utiliza deste recurso para tornar suas campanhas mais