A influência da mídia na infância

A INFLUÊNCIA DA MÍDIA NA INFÂNCIA

Cintia Dutra de Campos[1]
Juliane de Souza Santos[2]
Michelle Mara Silveira Motta[3]

Resumo: A influência da mídia televisiva no cotidiano das crianças tem apresentado números significativos quando o assunto é consumismo infantil. Os comerciais além de influenciar o comportamento da criança, induzem a comprar produtos ligados a seus personagens favoritos. Com base nos dados coletados e com as abordagens teóricas os autores analisam a influência das propagandas de televisão voltada para o público infantil.
Palavras-chave: Influência. Mídia. Consumismo infantil. Criança.

INTRODUÇÃO

Anthony Giddens (2005, p. 368), afirma que “a influência crescente da televisão é provavelmente, o maior avanço da mídia nos últimos 40 anos”. Devido o tempo que dedicam em frente da TV, crianças têm forte estímulo nos seus atos e vontades, segundo ele “uma criança terá dedicado, até 18 anos, mais tempo a ver TV do que a qualquer outra atividade, exceto dormir.” Com um crescimento expressivo do mercado voltado para as crianças, os pequenos consumidores são vistos como um importante nicho de mercado. Estudos realizados pelo Interscience, em 2003, apenas 8% das crianças influenciavam seus pais na decisão de compra, sete anos depois 49% participaram deste processo, segundo a pesquisa em 2020, esse índice será de 83%. Sendo vistos como “filhos de clientes”, com seus desejos e necessidades, hoje as crianças formam uma nova fatia no mercado consumista, são facilmente influenciáveis e têm excelente capacidade de argumentação. O presente artigo tem o objetivo de analisar o consumismo, as propagandas infantis e a influência da mídia televisiva nas meninas e meninos. Com o questionário aplicado nas mães das meninas, pode-se perceber que algumas fases estão se antecipando, a maioria tem preferência por produtos de beleza, maquiagens, moda e estão deixando a infância de lado, tendo como conseqüência a erotização