A importância do estudo do marketing como fonte de diferencial competitivo, reposicionando e reconstruindo os valores dos profissionais de ciências contábeis

Marketing como diferencial competitivo e reconstruindo valores

Em um país continental, como o Brasil, que atualmente ultrapassa a quantidade de 190 milhões de habitantes, e que recentemente foi intitulado como a sexta maior economia mundial e continua em plena ascensão, com crescimento em todos os setores da economia local, fica caracterizado pelo acirramento da concorrência, e que ao mesmo tempo em que diminui o nível de pobreza, também se consolida como uma sociedade mais exigente no consumo de bens e serviços, requerendo assim, por mais qualidade. “Os clientes estão cada vez mais conscientes das diferentes ofertas de mercado e, por isso, ao escolher seus produtos fazem uma análise do que pagam e do que recebem em troca do seu pagamento.” (LAS CASAS, 2009).
No mercado nacional, enfocando o setor contábil, temos aproximadamente 80 mil empresas contábeis (CFC, 2012), e também muitos outros contadores autônomos, peritos, auditores, analistas, assim como profissionais empregado nos quadros administrativos de empresas de diversos setores, ou seja, há um número expressivo de profissionais no exercício da profissão, entre contadores e técnicos segundo o CFC pouco mais de 480 mil, como também há uma grande quantidade de profissionais se formando nos cursos superiores de ciências contábeis anualmente, entretanto, com a necessidade de mostrar a sociedade que a imagem de guarda-livros , antes assim intitulado, como também prestador de serviços burocráticos, trabalhador com papelada desorganizada e balanços indecifráveis ou até mesmo a imagem do próprio contador como uma pessoa introvertida e detalhista, ficou para trás.
“Hoje o novo perfil do profissional de contabilidade mudou, hoje ele controla organizações, orienta empresários, planeja investimentos e o serviço contábil mesmo, é feito por funcionários e seus programas de computadores.” (RODRIGUES, RAMOS, DIAS, 2006).

Diante de todos estes aspectos como a concorrência acirrada e a necessidade da reconstrução do