A importância da memória na publicidade

Instituto Politécnico de Viseu
Escola Superior de Educação

A importância da memória na publicidade

Viseu, Junho de 2011

Índice

Introdução 4 Conceito de memória 5 A memória como estrutura 6 Localizações da memória no cérebro 10 Importância da memória na publicidade 11 Conclusão 15 Bibliografia 16 Webgrafia 17

Introdução

O que pretendo, no decorrer deste trabalho, é mostrar que a memória surge como um processo de retenção de informações no qual as nossas experiências são arquivadas e recuperadas quando as chamamos. É uma função cerebral superior relacionada com o processo de retenção de informações obtidas em experiências vividas. Pretendo de igual forma, focar o papel da memória discursiva, enquanto efeito do sentido que objectiva persuadir o interlocutor. A análise de dois anúncios evidenciam como o locutor traz para o seu discurso o discurso do outro, num novo acontecimento, funcionando como perspectiva para provocar no público-alvo o efeito esperado e levá-lo não apenas à acção, ou seja, ao consumo do produto, mas a uma relação de identidade com o mesmo, através da memória social e cultural presente na memória discursiva.

Conceito de memória Procurando caracterizar o conceito de memória, podemos orientar-nos em três perspectivas diferentes. Por um lado, a memória tem sido por vezes referida como uma representação interna do que foi aprendido e, neste caso, seria auto-biográfica pois estaria referenciada no episódio de processamento. Uma segunda perspectiva refere-se à memória como processo que conduz à recordação. A memória aparece definida como um conjunto dos processos de codificação, retenção e recuperação da informação. O processo de codificação seria o de selecção da informação sensorial que, pelas suas características ou intenções do processador, seria depois retida. Por sua vez, o processo de retenção refere-se ao armazenamento da informação propriamente dito que poderá assumir