A importancia do marketing global

A importância do Marketing Global

Países emergentes da Ásia, Europa Central e América Latina vêm atraindo a atenção das empresas globais nas últimas décadas, pois apresentam taxas de crescimento econômico mais altas do que as dos paises industriais. Na América Latina por exemplo, Brasil, Argentina e Chile tem projeção de crescimento superior a 6%. Outro exemplo de atração para investimentos estrangeiros é Cuba, que são de quase um bilhão de dólares. Porém as empresas americanas ainda desempenham um papel limitado nesta região. Muitos executivos americanos se preocupam com a perda de oportunidades lucrativas para potencias como Espanha, México e Canadá, cujos avanços tem sido agressivos. Ninguém precisa ser especialista em cada pais do mundo, porém espera-se que países com grande investimento em marketing global tenha conhecimento e experiência em uma ou mais regiões fora de seu mercado de origem. Pensando nisso, executivos americanos vêm tentando entrar no mercado cubano. Para profissionais de marketing global, a capacidade de trabalhar com membros de outras equipes é tão importante quanto ter conhecimento do país ou da região. Desde a Segunda Guerra Mundial, há um grande interesse pela cooperação econômica entre as nações, estimulado pelo êxito da Comunidade Européia (agora, União Européia).

A OMC e o GATT

O GATT (Acordo Geral de Tarifas e Comércio) foi um tratado entre 125 naçoes cujos governos concordaram em promover o comercio entre seus membros, criada para ser uma iniciativa global. Em 1995 surgiu a sua sucessora, a OMC (Organização Mundial de Comercio, com sede em Genebra, que servia de fórum para negociações relacionadas com o comercio. Uma de suas principais tarefas era fornecer o local para negociações sobre o Acordo Geral sobre Comercio de Serviços, em que os 76 países signatários assumiram compromissos de acesso a mercados de serviços bancários, de seguros e de títulos. Outra função da OMC era mediar a disputa de comércio global entre as