A importância do marketing social na publicidade:

Páginas: 11 (2581 palavras) Publicado: 8 de abril de 2013
Introdução:

Antes de tudo, acreditamos que seja apropriado, aprofundarmos um pouco mais no conceito de Marketing, para então podermos desenvolver uma breve apresentação sobre nossa compreensão sobre a importância do Marketing Social para a Publicidade.

(Marketing:
De acordo com Philip Kotler, é um processo social através do qual indivíduos e grupos obtêm o quê necessitam e desejam pormeio da criação, oferta e livre negociação/troca de produtos, serviços e valores com outras pessoas.
Seu principal objetivo é aumentar a lucratividade da empresa. Para tanto é necessário identificar, avaliar e selecionar oportunidades de mercado, formulando estratégias para alcançar o domínio dos mercados alvos (Kotler, 2009).
(Marketing Social:
É uma das variações do marketing, onde trata daaproximação do marketing ao âmbito social. Essa nomeclatura surgiu em 1971 de acordo com Roberto e Kotler (1992), para conceituar o emprego das técnicas de marketing em prol de uma causa, idéia ou comportamento social.
Outro conceito interessante é de que marketing social é o processo que aplica os principios e técnicas de marketing com o objetivo de criar, comunicar e de agregação de valores,com o objetivo de influenciar o comportamento do público alvo que beneficiam a sociedade de modo geral bem como também ao próprio público alvo. Seu principal objetivo, diferente do marketing comercial, é de conquistar o bem-estar da sociedade através da mudança de atitudes do grupo alvo.
O marketing social prevê uma mudança de comportamento, tais como modificar um estilo de vida, abandonar umvício ou estabelecer novos hábitos, influenciar atitudes que gerem benefícios sociais (KOTLER; LEE, 2011). As técnicas utilizadas pelo marketing para fins comerciais podem ser empregadas para vender ideias e mudanças de atitudes. Deve-se pensar no ganho social e não no lucro para a empresa, embora ela saia lucrando com uma imagem positiva na comunidade e na sociedade, dependendo da abrangência deseus programas. “Para ser parte do marketing social, essa conduta não deve estar atrelada somente a ganhos de imagem, à revitalização da marca ou ao aumento de participação no mercado” (YANAZE, 2011, p.620).
O marketing social consiste no uso de princípios e técnicas de marketing para persuadir determinados públicos-alvo, para que deliberadamente aceitem, rejeitem, alterem ou abandonem umcomportamento para proveito de indivíduos, grupos ou da sociedade em geral.
O produto social
Segundo Kotler, o produto é a ideia, o conhecimento, a convicção, a atitude, o hábito ou o comportamento que se pretende transmitir aos segmentos alvo.
Existem três formas de produto social:
1. ideia social que se assume como crença, atitude ou valor;
2. a prática social;
3. objeto tangível.


Omarketing Social pretende que o público faça:
• aderir a um comportamento;
• alterar hábitos;
• colaborar com tempo, dinheiro, bens etc;
• comprar produto ou serviço com objectivo de carácter social;
• aceitar uma proposta com vista ao benefício social de alguém.

Os agentes do marketing social
• Organizações internacionais
• Estado
• Organizações nãogovernamentais
• Empresas (por exemplo: Greenpeace, WWF, entre outros)
• Novas gerações

No marketing social, as pessoas não compram produtos; compram expectativas de benefícios e melhora a imagem das organizações, fideliza e atrai novos clientes, melhora o clima e a postura organizacional.

A importância do Marketing Social na Publicidade:
A sociedade está sempre em constantetransformações em busca de se reinventar, mudando o seu comportamento social, sua forma de vida e estilo, crenças e valores. Atualmente percebe-se um despertar de consciência, da cidadania e uma acentuada mudança nos hábitos dos indivíduos, colocado como prioridades a busca por uma sociedade mais justa e mais humana, preocupando-se também com as questões de sustentabilidade e com o equilíbrio...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Importância do marketing para as campanhas de publicidade
  • A importância da publicidade nas causas sociais
  • A importancia da publicidade
  • Publicidade e marketing
  • Publicidade e Marketing
  • marketing e publicidade
  • Publicidade e marketing
  • Publicidade e Marketing

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!