A importância da pesquisa na publicidade

Páginas: 5 (1051 palavras) Publicado: 27 de maio de 2013
A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA NA PUBLICIDADE


André Solismar de Lima
Alexandro Büchner
Kévin Soares
Luana Vieira
Lucas Sutter Freitas
Prof. Antônio José Muller
Centro Universitário Leonardo daVinci – UNIASSELVI
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (PEP 11) / Metodologia do Trabalho Acadêmico
26/09/11

RESUMO

A pesquisa na área publicitária se constitui em instrumento de coleta de dados eaprofundamento teórico que pode minimizar os riscos de uma campanha mal sucedida. O objetivo do estudo é compreender a importância da pesquisa na Publicidade. A metodologia utilizada foi de revisão bibliográfica. Podemos evidenciar diante dos achados que o processo criativo deve integrar o perfil do profissional que atua nessa área, buscando explorar idéias e ser um comunicador das expectativas docliente e satisfação do publico consumidor.

Palavras – chave: Publicidade. Comunicação. Pesquisa.


1 INTRODUÇÃO


Nos últimos anos houve um avanço na área da informação, vivemos na era dos computadores, satélites e da comunicação em tempo real através da Internet. Entre os instrumentos de coleta de dados, destacam-se os vários modelos e técnicas de pesquisa. Assim, o conhecimento domercado torna-se uma importante ferramenta empresarial.
Segundo Marconi; Lakatos (2010, p.139), a pesquisa se caracteriza em um “procedimento formal, com método de pensamento reflexivo, que requer um tratamento científico e se constitui no caminho para conhecer a realidade ou para descobrir verdades parciais.”
Será abordado através deste trabalho o tema da pesquisa na Publicidade, sendoimportante o papel do pesquisador formado nesta área analisar o comportamento e o perfil do público alvo no qual se destinará a campanha, buscando a satisfação do cliente e uma consolidação do produto no mercado.
O objetivo deste estudo será verificar e compreender a importância das pesquisas na Publicidade. São nas informações coletadas através dela que são baseadas todas as ações da campanhapublicitária.

2 PROCESSO CRIATIVO PUBLICITÁRIO


O mundo vive uma constante e intensa evolução tecnológica, modificando hábitos e aderindo novos costumes à sociedade. A rotina comportamental civil foi alterada, juntamente com o relacionamento dos seus membros e a propagação das informações.
Hoje, convivemos com ferramentas facilitadoras que auxiliam em nossas tarefas do cotidiano, umadelas, o computador. Este globalizou conhecimentos e proporcionou fácil acesso aos conteúdos de interesse na busca pela rede. A internet oferece materiais atualizados de produção intelectual e de criação, possibilitando ao pesquisador a conhecer tendências e se posicionar diante do seu trabalho.
O processo criativo é considerado uma característica fundamental do profissional publicitário eé determinado por elementos chamados de fenômenos criativos.
Para Sakamoto (1999) são constituintes dos fenômenos criativos:
a) A pessoa que cria: a sua personalidade, valores pessoais, hábitos, atitudes e comportamentos;
b) Os processos mentais: imaginação, percepção, aprendizado, pensamento e comunicação;
c) Influência cultural e ambiental: estímulos que facilitam o potencialcriativo;
d) Produtos criativos: novidade e relevância social de teorias, invenções e obras artísticas.
Podemos considerar que a sociedade atual é composta por uma diversidade de grupos, que são divididos por diferenças de origens étnicas, culturais e sociais. Este fato dificulta o processo de comunicação publicitária, pois como atingir e agradar a consumidores que possuem gostos,hábitos e linguagens tão diferentes? É através da pesquisa de mercado que todos os dados necessários para conhecer e entender o perfil e as necessidades do público alvo será obtido.



3 TIPOS DE PESQUISAS REALIZADAS EM AGÊNCIAS DE PROPAGANDA



A dependência do publicitário à pesquisa é bastante evidente no seu cotidiano, podendo ser subdividida em principais três categorias: Pesquisa de...
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