A força da classe C e o comportamento dos consumidores

A força da classe C e o comportamento dos consumidores brasileiros na internet
Pesquisa da US Media Consulting apresentada no último dia 8 de março, apresentou um relatório extenso consolidando dados de 200 pesquisas que tratam sobre os padrões de consumo de mídia no Brasil e América Latina.
Dirceu Nunes
Esse artigo não tratará desta pesquisa como um todo, mas no ponto que nos chama mais a atenção que é o crescimento explosivo do poder de compras da classe C e o comportamento dos consumidores brasileiros na internet. Vamos, então, por partes:
1 – O Brasil e o consumo da classe C
Segundo a pesquisa, no Brasil, embora a classe B seja responsável pela maior fatia do consumo das famílias (51%), a classe C é a mais numerosa e a que cresce mais rapidamente, somando 105 milhões de brasileiros em 2011. Isso equivale a 55% da população que, em proporção, deve atingir 58% em 2014.
2 – Classe C a caminho da gastança
O consumo da classe C em 2012 somou mais de R$ 1 trilhão com projeções de atingir um montante de R$ 1,46 trilhões em 2015, um número maior que a soma dos valores do consumo das classes A e B.
3 – Internet: paixão crescente
Todo mundo quer ter internet. Em 2012, o Brasil atingiu a marca de 85 milhões de usuários de internet, número que deve chegar em 154 milhões já em 2014, atingindo 80% dos lares. Atualmente 70 milhões de brasileiros são usuários ativos de internet, ou seja, acessam regularmente de casa ou do trabalho.
O brasileiro também aderiu à mobilidade da comunicação. 73 milhões de brasileiros são assinantes de internet com banda larga móvel, um crescimento de 421% em relação a 2010.
4 – A internet influencia mercados
O brasileiro decidiu que a internet é um ótimo ambiente para fazer compras. Enquanto 67% das mulheres brasileiras usam a internet antes de realizar uma compra, 95% dos homens procuram informações online antes de comprar um carro, por exemplo.
Essa é uma das razões que publicidade na internet dá resultado. Segundo os dados da mesma