A experiência da assessoria de comunicação da adao-go na promoção de uma consciência ecológica sustentável, baseada nos princípios da economia solidária e da agricultura orgânica

A Experiência Da Assessoria De Comunicação Da Adao-go Na Promoção De Uma Consciência Ecológica Sustentável, Baseada Nos Princípios Da Economia Solidária E Da Agricultura Orgânica

Lisbeth Oliveira
Vívian Cândida Maia
Universidade Federal de Goiás

Resumo

A Associação para o Desenvolvimento da Agricultura Orgânica em Goiás (Adao-go) é uma organização sem fins lucraticos, constituída por produtores rurais, consumidores e técnicos, que acreditam no poder da comunicação ambiental na formação de uma consciência ecológica sustentável e transformadora de velhos paradigmas. Este trabalho descreve as ações de comunicação adotadas pela entidade em 2009, quando um estudo realizado pela Adao-go com o público de uma feira de Goiânia identificou a falta de informações sobre a produção e a venda dos produtos orgânicos como o principal entrave para a ampliação deste mercado. As estratégias de educação ambiental, relações públicas e assessoria de imprensa adotadas desde então, sempre pautadas no objetivo maior de promover uma visão sistêmica da realidade, levaram a benefícios concretos, como a conscientização de uma parcela mais ampla de consumidores quanto às características dos orgânicos, o aprimoramento das relações entre entidade e associados, o fortalecimento dos pequenos produtores e um estímulo para inciativas semelhantes, estruturadas de acordo com os princípios da economia solidária.

Palavras-chave: alimentos orgânicos; comunicação; meio ambiente; economia solidária; sustentabilidade

Abstract

The Association for the Development of Organic Agriculture in Goiás (Adao-go) is a nonprofit organization consisting of farmers, consumers and technicians who believe in the power of environmental communication in environmental awareness and sustainable transformation of the old paradigms. This paper describes the communication actions adopted by the entity in 2009 when a study by Adao-go with the public in a fair in Goiânia identified the lack of