A estratégia de marketing

A ESTRATÉGIA DE MARKETING

Se a elaboração estratégica de marketing for decomposta por fases, em primeiro lugar deve ser feito um inventário das realidades, assim analisando o mercado. Fazer uma análise externa (Ameaças e Oportunidades) e sua caracterização do meio envolvente, levando em conta também a análise do mercado e a análise da concorrência.

Na segunda fase é considerado a seleção do tipo da estratégia de marketing e posteriormente a formulação do Marketing-Mix: produto, preço, praça e promoção. Estes que podem ser chamados concomitantemente de 4p’s atuam sobre o mercado de forma independente mas interligada.

A terceira fase compõe-se a partir da definição de objetivos quantitativos e/ou qualitativos e da exclusão do pensamento local que visa atender somente ao Marketing Local impondo assim a definição de objetivos adequados à realidade nacional do lugar em que irão ocupar. A adequação da gama de produtos e/ou serviços de acordo com a cultura do país também é um ponto a ser considerado, pois usos e costumes variam de país para país.

A última etapa é a formalização das três fases citadas em um plano escrito de marketing nacional deste modo padronizando todas as franquias e/ou futuras franquias. Essa formalização projetará as ações no tempo de vida da empresa e o controle que posteriormente irão facilitar a avaliação dos resultados.
[pic]
Fonte: http://www.portalwebmarketing.com/

1.1 A Estratégia de Marketing baseada nos 4 As

Os 4 As é um conceito de marketing que tem como objetivo analisar a relação entre a empresa e o seu mercado consumidor. Além de adotar o composto mercadológico, ele visa também a interação da empresa jnto ao meio ambiente assim avaliando resultados operacionais do conceito de marketing em função dos objectivos da empresa. Este método de análise consiste em:

• Análise: É a etapa que visa identificar as Forças do Mercado e as suas interações com a empresa. Os meios