A entrada de produtos chineses na ortodontia brasileira

MÔNICA

A ENTRADA DE PRODUTOS CHINESES NA ORTODONTIA BRASILEIRA

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Administração, do Departamento de Administração, da Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária, da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, como pré-requisito para a obtenção do título de Bacharel em Administração, orientado pelo Professor Doutor José Iesca Rodrigues.

São Paulo – SP
2013

AVALIAÇÃO:_____________________________________________________________
ASSINATURA DO ORIENTADOR:____________________________________________
Resumo
Essa dissertação aborda o tema da entrada de produtos chineses na ortodontia brasileira. É um estudo focado em analisar como ocorre a comercialização destes produtos no mercado brasileiro, assim como os impactos exercidos sobre à indústria nacional, observando as visões estratégicas, táticas e operacionais, por meio de coleta de dados qualitativos e quantitativos buscou-se atender ao seguintes objetivos: (a) identificar as características do produto ortodôntico chinês; (b) levantar as principais razões que levam o mercado brasileiro a adquirir o produto chinês; e (c) analisar como as indústrias nacionais podem lidar com a entrada de tais produtos no mercado nacional. Dessa maneira, o presente estudo apresenta a consolidação de reflexões sobre os possíveis impactos dos produtos chineses no mercado ortodôntico brasileiro, mostrando como as empresas nacionais lidam com essa situação.
Palavras-chave: Ortodontia; Produto ortodôntico chinês; Mercado Ortodôntico brasileiro.

Abstract This dissertation addresses the issue of the entrance of Chinese products in the Brazilian orthodontics. It is a study focused on analyzing the commercialization of these products in the Brazilian market, as well as the impact exercised on the domestic industry, considering the strategic, tactical and operational points of view, through