A comunicação publicitária e suas transformações: uma abordagem epistemológica - INTERCOM

Páginas: 16 (3916 palavras) Publicado: 1 de junho de 2014
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Manaus, AM – 4 a 7/9/2013

A comunicação publicitária e suas transformações: uma abordagem
epistemológica.1
Vanessa Tonelli da SILVA 2
Vitor Lopes RESENDE3
Jordane Trindade de JESUS4
Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, MG

RESUMO
Opresente trabalho busca refletir acerca da comunicação publicitária e suas inquietações.
Os conceitos tradicionais que colocam a publicidade em condições de uma mera
reprodutora de mensagens de um polo emissor para outro receptor, com o objetivo de
persuadir o consumidor e gerar resultados de venda, parecem não mais comportar esse
fenômeno. À luz do estudo do consumo, da semiótica e de outros camposdo saber,
tentamos entender como podemos, hoje, definir essa publicidade tão cambiante e ágil.

PALAVRAS-CHAVE: publicidade; epistemologia; ensino; comunicação.

INTRODUÇÃO

É notório que a publicidade é um fenômeno comunicacional que provoca reações
diversas em estudiosos e pesquisadores do mundo todo, uma vez que sequer é considerada
por muitos como uma ciência. O fato de estar em umespaço de intersecção entre a prática e
a teoria pode explicar os motivos de ser esse um campo pouco aprofundado
academicamente, até mesmo por profissionais que lidam com a propaganda diariamente em
seus afazeres e atribuições.
O glamour das premiações e o status da profissão podem ter grande influência na
resistência à academia por parte de grande parte daqueles que atuam no meio. A correriadas agências, o ego inflado após a aprovação de uma campanha por parte de um cliente, a
criação, as festas e premiações recheadas de personalidades, boas comidas e bebidas, enfim,
1

Trabalho apresentado no GP Publicidade – Epistemologia e Linguagens do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa em
Comunicação, evento componente do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
2

Alunada Especialização em TV, Cinema e Mídias Digitais da UFJF, email: tonellijf@gmail.com.

3

Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFJF, email: vitorlopesresende@gmail.com

4

Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFJF, email: jordanetrindade@yahoo.com.br

1

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXVICongresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Manaus, AM – 4 a 7/9/2013

são muitos os atrativos que acabam por desenhar certa preferência dos estudantes recémgraduados ao mercado e não ao estudo da publicidade na academia.
É possível que se comprove isso através da leitura de obras clássicas que definem a
publicidade e a propaganda, principalmente se levarmos em conta que tais livros sãoextensamente difundidos e aplicados no ensino diário desse processo comunicacional. As
salas de aulas, repletas de alunos entusiasmados com as perspectivas de um objeto de
estudo dinâmico e versátil, acabam por se tornar um celeiro de profissionais que vão atuar
diretamente em agências de publicidade e nos setores de marketing de empresas privadas ou
públicas.
A intenção de investigar o tema aquiproposto surgiu da experiência de dois dos três
autores que contribuem para o trabalho, quando ainda em 2013 assistiram à explanação de
Bruno Pompeu no XIII Congresso Internacional Ibercom, evento ocorrido na Faculdade de
Comunicação da tradicional Universidade de Santiago de Compostela, na cidade de mesmo
nome na Espanha. As palavras do jovem pesquisador inspiraram a tentativa em ajudar acomunidade científica que se dedica a estudar a comunicação publicitária e sua cambiante
definição.
Os paradigmas tradicionais da publicidade já não se mostram tão eficientes diante
do cenário atual que estabelece cada vez mais importância à tecnologia e ao consumo. Por
paradigma entenderemos a visão de Maria Immacolata Vassalo de Lopes que traz o
entendimento de que o paradigma é a visão de...
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