A comunicação publicitária e suas transformações: uma abordagem epistemológica - INTERCOM

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Manaus, AM – 4 a 7/9/2013

A comunicação publicitária e suas transformações: uma abordagem epistemológica.1 Vanessa Tonelli da SILVA 2
Vitor Lopes RESENDE3
Jordane Trindade de JESUS4
Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, MG

RESUMO
O presente trabalho busca refletir acerca da comunicação publicitária e suas inquietações.
Os conceitos tradicionais que colocam a publicidade em condições de uma mera reprodutora de mensagens de um polo emissor para outro receptor, com o objetivo de persuadir o consumidor e gerar resultados de venda, parecem não mais comportar esse fenômeno. À luz do estudo do consumo, da semiótica e de outros campos do saber, tentamos entender como podemos, hoje, definir essa publicidade tão cambiante e ágil.

PALAVRAS-CHAVE: publicidade; epistemologia; ensino; comunicação.

INTRODUÇÃO

É notório que a publicidade é um fenômeno comunicacional que provoca reações diversas em estudiosos e pesquisadores do mundo todo, uma vez que sequer é considerada por muitos como uma ciência. O fato de estar em um espaço de intersecção entre a prática e a teoria pode explicar os motivos de ser esse um campo pouco aprofundado academicamente, até mesmo por profissionais que lidam com a propaganda diariamente em seus afazeres e atribuições.
O glamour das premiações e o status da profissão podem ter grande influência na resistência à academia por parte de grande parte daqueles que atuam no meio. A correria das agências, o ego inflado após a aprovação de uma campanha por parte de um cliente, a criação, as festas e premiações recheadas de personalidades, boas comidas e bebidas, enfim,
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Trabalho apresentado no GP Publicidade – Epistemologia e Linguagens do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa em
Comunicação, evento componente do XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
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Aluna