A agência de propaganda planejamento

A AgêNCIA de Propaganda
Prof. Msc. Edmundo Benigno

A agência de propaganda

De que agência estamos falando?
Pessoa jurídica independente Especializada na arte e técnica publicitárias Estuda, planeja, concebe e executa publicidade Avalia, seleciona e programa veículos Promove a venda de produtos e serviços Difunde ideias Informa o público

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Como está o mercado?
Concorrido Grandes contas Contas médias Pequenas contas Micro e pequenas empresas (papelaria)

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A estrutura da agência
Recepção Atendimento Administração Criação Espaços únicos ou divididos

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A estrutura da agência
O departamento de operações
Atendimento: responsável pela representação da agência para o anunciante, sendo o elo entre os dois e responsável pelo briefing. Planejamento: responsável pela estratégia e tática de comunicação da campanha do anunciante.

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A estrutura da agência
O departamento de operações
Criação: transforma o conceito desenvolvido pela planejamento em mensagem publicitária e em alguns casos é acompanhado pelo departamento de arte. Mídia: responsável pela escolha dos melhores espaços publicitários e pelo encaminhamento das peças aos veículos, além de verificar se a compra dos espaços foi respeitada pelos veículos.

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A estrutura da agência
O departamento de operações
RTVC: departamento responsável pela pré-produção e supervisão das peças audiovisuais desenvolvidas para os anunciantes. Tráfego: responsável pela fiscalização do fluxo de trabalho e pela determinação de prazos para os trabalhos dos departamentos).

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A estrutura da agência
Área administrativa
Gerência financeira: administra o fluxo de caixa da agência. Gerência contábil: registra e interpreta as relações entre receitas e despesas e controla o pagamento de tributos e taxas da agência. Recursos humanos: cuida da situação dos empregados.