A Administração Clássica

Quando precisa de um novo par de tênis, quer um pedaço de torta e uma xícara de café, planeja comprar um telefone celular mais moderno ou precisa viajar para passar o Natal na casa dos seus pais, você tem de encontrar um lugar onde as pessoas vendem estes itens ou oferecem esses serviços. Esse lugar é o mercado. Um mercado tem dois lados: compradores e vendedores. Existem mercados para bens, serviços, recursos e insumos manufaturados.
Alguns mercados são locais físicos onde compradores e vendedores se encontram e onde um leiloeiro ou um corretor ajudam a determinar os preços. Alguns mercados são grupos de pessoas espalhadas pelo mundo que nunca se encontram e sabem pouco umas das outras mas estão conectadas pela Internet, telefone ou fax. Mas a maioria dos mercados consiste em um grupo desorganizado de compradores e vendedores. Os mercados variam na intensidade da concorrência que compradores e vendedores enfrentam. Os produtores oferecem itens para venda somente se o preço é alto o suficiente para cobrir o seu custo de oportunidade. Os consumidores reagem às variações do custo de oportunidade buscando alternativas mais baratas para itens caros.
Na vida cotidiana, o preço de um objeto é o número de unidades monetárias que devem ser dadas em troca desse objeto. Os economistas chamam esse preço de preço monetário. O custo de oportunidade de uma ação é a alternativa de maior valor da qual se abre mão. O quociente de um preço em relação ao outro é chamado de preço relativo, e um preço relativo é um custo de oportunidade. O modo mais comum de expressar um preço relativo é em termos de uma “cesta” de todos os bens e serviços. Para calcularmos esse preço relativo, dividimos o preço monetário de um bem pelo preço monetário de uma “cesta” de todos os bens. O preço relativo resultante nos informa o custo de oportunidade do bem em termos da parcela da “cesta” de que precisamos abrir mão para comprar esse bem.
Quando prevemos que o preço de um bem diminuirá, não queremos