Votorantim - noticia

13/04/2015

Votorantim fará reengenharia na imagem para fixar identidade ­ 12/04/2015 ­ Mercado ­ Folha de S.Paulo

Votorantim fará reengenharia na imagem para fixar identidade
DAVID FRIEDLANDER
DE SÃO PAULO
12/04/2015 02h00
Por quase cinco décadas a imagem do grupo Votorantim, um dos maiores do país, ficou a reboque da figura de Antônio Ermírio de Moraes, um ídolo do empresariado brasileiro, famoso também pela falta de cerimônia com que criticava governantes, políticos e colegas.
O empresário morreu no ano passado e os 23 primos da terceira geração dos Ermírio de
Moraes decidiram fazer uma reengenharia na identidade do grupo, que não terá mais um rosto de ponta como símbolo dos negócios.
Divulgação/Votorantim

Cena de novo filme publicitário do grupo Votorantim
O plano agora é tornar a marca Votorantim mais conhecida do público. Ela será usada como chamariz para as empresas de grupo, já que no futuro algumas poderão ter ações colocadas à venda nas Bolsas de Valores.
Nesta segunda­feira (13), a Votorantim vai lançar a primeira campanha institucional na televisão em 98 anos de história. O filme, feito para martelar a ideia de que o grupo é um lugar sólido e inovador, estreia no horário nobre na TV aberta e será exibido também em
15 canais por assinatura e salas de cinema.
A meta é que, com o tempo, o grupo e sua marca venham a ser identificados em qualquer http://tools.folha.com.br/print?site=emcimadahora&url=http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2015/04/1615373­votorantim­fara­reengenharia­na­imagem… 1/3

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Votorantim fará reengenharia na imagem para fixar identidade ­ 12/04/2015 ­ Mercado ­ Folha de S.Paulo

lugar que apareçam.
Isso é importante, diz Luiz Carlos Dutra, diretor de relações institucionais e sustentabilidade da Votorantim, para segurar e atrair talentos e para chamar a atenção de investidores potenciais que um dia poderão comprar ações de empresas do grupo.
Os Ermírio de Moraes já têm uma empresa na Bolsa, a indústria de celulose Fibria, e