Visual merchandisign

5067 palavras 21 páginas
O Visual Merchandising de Loja de Varejo de Moda 1 Análise da Loja Colcci

Roberta Del- Vechio de Oliveira e Silva 2 Viviane Selhorst Pinheiro 3

RESUMO

Este artigo é resultado de um estudo sobre o conceito, uso e importância do Visual Merchandising em lojas de Varejo de Moda. Faz-se uma abordagem sobre os vários elementos que compõem o Visual Merchandising no sentido de apresentar sua importância ao se compor uma loja deste segmento. Foram utilizadas como exemplos para análise de Visual Merchandising, fotos da loja de Varejo de Moda Colcci. Os elementos analisados e demonstrados durante o artigo revelam a importância do Visual Merchandising como forma de comunicação direta com seu público-alvo, auxílio na criação de identidade visual, de conceito de marca, gerando vendas e ajudando a tornar marcas fortes em um segmento tão competitivo. Palavras-chave: Marketing; Visual Merchandising; Comunicação.

1 INTRODUÇÃO Com a crescente dificuldade de se criar uma diferenciação a partir de localização, mercadorias, preços ou promoções, uma loja em si tem se destacado como oportunidade para criar esta diferenciação através do Visual Merchandising. Esta técnica de trabalhar o ambiente no ponto de venda, auxilia na criação de identidade e no conceito de marca.

Pensar somente na comunicação através de meios de massa sem levar em consideração o que o ponto de venda está comunicando a seus clientes, pode ser um grande desperdício de dinheiro e um erro no qual a loja pode vir a não resistir.

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Trabalho apresentado à Sessão de Temas Livres do XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Graduada em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda pela FURB – Universidade Regional de Blumenau SC, Especialista em Moda pela UNERJ - Centro Universitário de Jaraguá do Sul - SC, Mestre em Educação pela FURB. Coordenadora do Curso de Comunicação Social da UNIASSELVI. Professora Responsável pelo Projeto Experimental e Trabalho de Graduação do Curso

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