Victoria Secret's

Páginas: 17 (4240 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
Índice
I – Introdução
II – Breve apresentação da marca Victoria’s Secret e a sua história
III – Análise do Marketing-Mix da marca Victoria’s Secret
III.1 – Produto
III.2 – Preço
III.3 – Comunicação
III. 4 – Distribuição
IV – Conclusão
V – Bibliografia























I - Introdução

Este trabalho tem como objetivo fazer uma análise sobre a marcaVitoria’s Secret descrevendo todos os pontos que a permitiram diferenciar-se das restantes marcas e lhe deram o estatuto da marca de lingerie mais famosa do mundo.
As marcas para atingirem consumidores procuram distinguir-se perante as demais. Abordar o consumidor com informações e publicidade não significa que este será atingido e se tornará fiel. Assim, uma elevada perceção de valor por parte dosconsumidores só é possível quando as marcas fazem uma adequada gestão em todas as variáveis do Marketing-Mix: Produto, Preço, Comunicação e Distribuição. Desta forma, iremos abordar todos estes pontos realçando dentro de cada um os fatores-chave que permitiram à Victoria’s Secret ser uma marca forte e um caso de sucesso em todo o mundo.






















II – Breveapresentação da marca Victoria’s Secret e a sua história

Victoria's Secret (ao longo do trabalho referida através da sigla VS) é uma marca de lingerie, fundada em 1977 por Roy Raymond em Ohio, nos Estados Unidos. Hoje, é considerada a marca de roupa interior mais famosa do mundo e, em 2007, tornou-se a primeira empresa a ganhar uma estrela no passeio da fama em Holywood. Atualmente a VS, é a maior rede delojas especializadas em lingeries e pijamas dos Estados Unidos, onde conta com mais de 1.000 lojas e apresenta uma faturação anual de 6.1 bilhões de dólares.
Roy Raymond era admirador da rainha Vitória e como forma de homenagem escolheu o nome para a sua marca. A ideia de criar uma loja especializada em moda íntima feminina, na qual as pessoas se sentissem à vontade e sem receio de entrar,surgiu quando Roy ao tentar comprar roupa interior para a sua esposa se sentiu envergonhado por estar num local tido como feminino.
A primeira loja da marca apareceu no final da década de 1970 no Stanford Shopping Center, na cidade californiana de Palo Alto. A loja era simples: as paredes internas eram revestidas com detalhes vitorianos e as prateleiras, ao invés de um amontoado de peças, eramcheias de catálogos, fotografias dos produtos e peças de lingerie emolduradas nas paredes. A loja, criada para atender pessoas de todos os sexos, contava com uma novidade: proporcionar privacidade ao comprar roupa íntima. Os clientes que não sabiam o tamanho da pessoa para qual iriam comprar o produto, poderiam pedir às vendedoras que experimentassem a peça nos provadores da loja.
Era o começo da“revolução sexual” que transformaria o segmento de roupas íntimas dos EUA. Afinal, a delicadeza das rendas e estampados transformou o universo íntimo da mulher deixando-o muito mais sexy e poderoso.









































III – Análise do Marketing-Mix da marca Victoria’s Secret

III.1 – Produto

Inicialmente as lojas da VS apenasvendiam lingerie. Hoje em dia os seus produtos vão desde lingerie a pijamas, produtos de higiene corporal, perfumes, cosméticos, roupas de fitness, biquinis e roupa casual. A VS é composta por várias submarcas (ou coleções), como: Corpo de Victoria, Muito Sexy, The Miracle Bra, coleção nupcial, Rosa e Anjos, VSX, Pink, entre outros. A cada dois meses lança um novo produto nas diferentes gamas deprodutos que comercializa, desta forma, mantém sempre os consumidores atentos às novidades.

Impossível não perceber o sucesso de todos os seus produtos, a lingerie é sem dúvida a mais desejada por todas as mulheres do mundo e os restantes produtos já têm destaques muito significativos nas suas áreas. Por exemplo, a divisão de cosméticos da marca fatura mais de 1mil milhões de dólares e, dos...
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