Vendeseem30segundos 20150618183154

REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Prof. João Basílio

Como ter ideias?
Por contiguidade ou proximidade de elementos: pneu lembra carro / estrada / distância
Semelhança ou suposição de significados: tartaruga / lentidão; fogo / destruição

Como ter ideias?
Sucessão ou decorrência de ideias: nuvens escuras / chuva / chão imundo
Contraste ou oposição de ideias: frio / calor; dia / noite; grande / pequeno. Da ideia se chega na sinopse.

Com a sinopse pensada:
•O objetivo do cliente foi atendido?
•A ideia é original?
•A ideia é simples?
•A ideia tem impacto?
•A história cabe em 30 segundos?
•Ficou claro qual é o produto anunciado? Com a sinopse pensada:
•O custo é compatível com a verba?
•A criação é adequada para o público-alvo? •Há prazo de produção suficiente?
•Tem unidade com as outras peças da campanha?

Com a sinopse aprovada:
Criação da ESTRUTURA – roteiro mais detalhado, com sucessão de cenas e falas.

RESOLUÇÃO
(CONCLUSÃO)
EXPOSIÇÃO DO
PROBLEMA/
COMPLICAÇÃO/
CONFLITO
TEMPO

AÇÃO DRAMÁTICA

CLÍMAX
(PONTO DE VIRADA)

Conflito ou plot
Toda história precisa de um conflito.
Conflito é o tema central da ação dramática. É o que deve envolver o telespectador. Fornece o impulso dramático que move a história para sua conclusão.

Conflito ou plot
No cinema, literatura, teatro: um conflito fundamental e vários conflitos e intrigas paralelos.
Em publicidade: um só conflito no
VT.

Conflito + personagens + ação = núcleo dramático do roteiro

Ponto de virada
Incidente, episódio ou evento inesperado que leva a ação dramática para outra direção.
É o clímax da narrativa > emoção acentuada. Ponto de virada
É mais fácil criar partindo-se de um ponto de virada definido.
Ponto de virada > sinopse > desenvolvimento (estrutura)
Nem todos os VTs publicitários têm ponto de virada.

Solução
Resolução da história e do conflito.
Geralmente é o produto ou serviço.
Formas de mostrar o produto
(solução):
- Desde o início da narrativa. Perde-se em impacto, mas o produto pode parecer mais