Variáveis externas

Páginas: 4 (769 palavras) Publicado: 10 de novembro de 2012
GESTÃO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

VARIÁVEIS EXTERNAS

Sumário

1. Objetivo3
2. Justificativa3
3. Variáveis Externas4
Ambiente Demográfico4
Ambiente Econômico4
AmbienteSóciocultural5
Ambiente Natural5
Ambiente Tecnológico5
Ambiente Político-legal6
4. Conclusão6
5. Referência Bibliográfica7

1. Objetivo
Neste trabalho serão abordadas as variáveisexternas que compõem o macroambiente de Marketing, observando os fatores mais importantes e exemplificando com tipos de produtos e empresas mais afetadas em cada ambiente.

2. Justificativa
As empresasdevem analisar estas variáveis e planejar suas operações de acordo com a estratégia escolhida, sempre se mantendo atenta e preparada para as mudanças ocorridas nos ambientes externos.

3. VariáveisExternas

3.1 Ambiente Demográfico
As variáveis demográficas, em sua grande maioria, são factíveis de serem monitoradas no curto e médio prazo, portanto as empresas podem preparar suas operaçõescontando com as mudanças deste ambiente. O principal fator para a área de marketing é a população, sendo relevantes dados como tamanho e taxa de crescimento da população, distribuição etária e composiçãoétnica além de características regionais.

O ambiente demográfico é de extrema importância para os negócios, por tratar de dados da população, sendo que os mercados são formados de pessoas. Comoexemplo de organizações mais afetadas por essas variáveis podemos citar Instituições Educacionais e Financeiras que baseiam muitas de suas decisões considerando estes dados.

3.2 Ambiente EconômicoSão fatores que influenciam o poder de compra da população, que é dependente de dados como renda, preços, poupança, endividamento e disponbilidade de crédito. Outras variáveis importantes para oambiente econômico são as taxas de inflação, renda per capita, tarifas de câmbio.

As empresas devem estar sempre atentas as tendências em relação a essas variáveis e também ao padrão de consumo do...
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