Vantagem competitiva

Dissertação de Mestrado – Internacionalização do Grupo Oxylane

Capítulo 1 - Introdução

1

Dissertação de Mestrado – Internacionalização do Grupo Oxylane

1 – Introdução
Durante séculos, as relações comerciais possíveis de estabelecer desenrolavam-se confinadas a um espaço geográfico reduzido. No mundo actual, a realidade é outra, a geografia mudou, os tempos são outros e a distância não tem o mesmo significado. Actualmente, a globalização restringe a distância do mundo e igualmente permite compartilhar mais informação. Ao mesmo tempo, que se encurtam as distâncias, crescem as similaridades das necessidades e desejos dos consumidores. Até há quem defenda que vivemos num mundo “sem fronteiras”, (Marielle et al., 2002), que se torna cada vez mais competitivo e feroz, onde empresas procuram entrar, de modo a tornarem-se mais competitivas face aos seus concorrentes. Desta forma, internacionalizar tem sido a palavra de ordem nas relações comerciais de hoje. Porém, internacionalização dos negócios e aparecimento de empresas multinacionais não são fenómenos novos. Já na Europa existiam empresas multinacionais antes da Primeira Guerra Mundial e, actualmente, é normal que este fenómeno surja com mais naturalidade, uma vez que nenhuma empresa nacional está isenta das influências das suas concorrentes estrangeiras. Contudo uma empresa, quando decide ir para além das suas fronteiras nacionais, deve ter bem claras as suas razões para internacionalizar. Conhecer bem os seus objectivos e estar consciente das implicações que este processo pode proporcionar (Ivarsson et al. 1998). É no grande interesse pelo estudo deste contexto que surge esta dissertação realizada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Marketing. A mesma procura abordar os fenómenos da internacionalização, analisando os seus determinantes, as suas teorias, as tipologias de modos de entrada no mercado e os factores que determinam a sua selecção. Para particularizar