vantagem competitiva

Faculdade Sumaré
Trabalho de Marketing
Professora Beatriz Monica Schuchmann
Rubens Bogones Junior
RA 1210810
Unidade Sumaré
SADN2
O que é Segmentação:
Ato ou efeito de segmentar, divisão por segmentos, fracionamento...
MKT Divisão de mercado em grupos de indivíduos com características, necessidades e modos de atuação semelhantes, segundo seu perfil financeiro psicológico, etc., visando definir estratégias de marketing.
Segundo Carlos Alberto de Faria, sup. de planejamento mercadológico da Telecomunicações do Paraná, formado pelo ITA 1972, segmentação em marketing, nada mais é do que separar uma parte do mercado, agrupando um conjunto de determinadas características que sejam úteis aos propósitos do marketing e da empresa, tornado esse agrupamento homogêneo.
Antigamente, antes de Wendell Smith(1956), o mercado era tratado como um todo, sem diferenciações. Ele introduziu o conceito de que o mercado é heterogêneo, mas que pode ser decomposto em partes homogêneas, para fins de atendimento as necessidades das partes, ditas segmentos de mercado.
Em resumo não faz sentido oferecer determinados produtos a consumidores que apesar da propaganda, não terão o desejo de compra despertado, seja por razoes econômicas, culturais, etc.
O que é Posicionamento de Mercado:
É a posição relativa que ocupam marcas, produtos e serviços nas mentes dos seus respectivos consumidores. Cada produto serviço ou ideia lançados no mercado ocupa um determinado local nos corações e mentes de cada consumidor individual. Este local é hierarquizado. O primeiro da lista é o produto líder. Os demais, a partir do segundo listado, são produtos, serviços e ideias consideradas secundárias
Philip Kotler, em Administração de Marketing, ressalta que “... as empresas devem buscar posicionamento e diferenciação relevantes. Dentro do processo de gerenciamento estratégico da marca, toda empresa e produto precisam representar uma grande ideia diferenciada na mente do mercado-alvo”.
Explique as