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Páginas: 3 (662 palavras) Publicado: 3 de outubro de 2012
PRISCYLA ARANTES BLEY

ENSAIO
ANALISE PROPAGANDA HAVAIANAS FIT
Trabalho apresentado para o TI-UTA
LINGUAGENS

para

o

curso

de

Comunicação Social, com habilitação em
Publicidade,Propaganda e Marketing, 1º
Periodo – Noturno da Facinter – PR

CURITIBA - 2011

INTRODUÇÃO
Nesse ensaio será analisada a campanha das Havaianas Fit, veiculada em
setembro de 2009. Esse trabalhoconsiste em esmiuçar cada componente da propaganda.
Num primeiro momento há a fragmentação da imagem, e num segundo momento a
fragmentação do texto.
A base dessa analise foi feita em livros decomunicação e nas aulas de
comunicação e linguagem, ministradas pela professora Evary Leal, nas aulas de
introdução a publicidade e propaganda, ministradas pelo professor Gustavo Lopes, e nas
aulas deLíngua Portuguesa, ministradas pelo Professor Eugenio Vinci.

DESENVOLVIMENTO
Criada pela agência Almap BBDO, pelos profissionais Marcello Serpa, André
Nassar, Rynaldo Gondim, a coloridapropaganda das Havaianas Fit foi divulgada em
vários segmentos de revista e outdoors. Seu público alvo conta com mulheres de 18 a 35
anos, porém muitas pessoas fora dessa faixa etária e fora da classesocial, que é B e C,
utilizam a sandália. Os publicitários que a criaram, quiseram seduzir a consumidora
mostrando que usando as Havaianas Fit, mesmo em cidades sem litoral, se sentiria na
praia. Nafrase: “Dá pra viver na cidade com um pezinho na praia.”, percebe-se a
aliteração das palavras “pra”, “pezinho”, e “praia”. A imagem extremamente colorida
nos dá a lembrança que a sandália pode vir emqualquer cor, além de fazer relação entre
colorido e verão.
Fragmentando a propaganda, pode-se observar o plano de fundo. Nele vemos
que há certa textura de muro, e nessa textura, vários grafitescoloridos, nas cores,
vermelho, amarelo, azul, rosa e um pouco de branco. A cor vermelha significa
conquista, desejo; a cor amarela, energia, otimismo; azul, tranqüilidade, lealdade,
confiança;...
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