Universidade Metodista Projeto integrado 3 semestres de publicidade e propaganda

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2014

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DENISE BUENO
GABRIELA MAURO
GISELLE MERLUZZI
JÚLIA NONATO
KAMILLA GRENZI
LEILA FRUTUOSO
LETÍCIA PEREIRA
LUCAS PUCCI
NATAN SILVA

ÉTICA E GESTÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2014

DENISE BUENO
GABRIELA MAURO
GISELLE MERLUZZI
JÚLIA NONATO
KAMILLA GRENZI
LEILA FRUTUOSO
LETÍCIA PEREIRA
LUCAS PUCCI
NATAN SILVA
ÉTICA E GESTÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Monografia

apresentada

no

curso

de

graduação à Universidade Metodista de São
Paulo, Faculdade de Comunicação, curso de
Publicidade e Propaganda como quesito para a conclusão do semestre.

Orientação: Prof.º Altair Achetta Scheneider,
Me. Luciano Bonetti, Ma. Marina Jugue
Chinem, Prof.º Paulo Bessa, Prof.º Roberto
Malacrida, Prof.º Rodney Gonçalves Ribeiro.

Coordenação:

Prof.º

Altair

Achetta

Scheneider e Ma. Marina Jugue Chinem.

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2014

AGRADECIMENTOS

Agradecemos a todos que contribuíram para a conclusão deste Projeto Integrado.
Às

nossas

famílias,

com

o

apoio

emocional necessário, aos professores e coordenadores, com toda a dedicação e paciência perante as nossas dúvidas e anseios. E, por fim, a todos os integrantes da Agência Mozaiko, que colaboraram e deram o melhor de si para que este
Projeto ficasse cada vez mais rico em seu conteúdo. “Sua tarefa é descobrir o seu trabalho e, então, com todo o coração, dedicar-se a ele” (Buda).

RESUMO
Com o objetivo de compreender o empreendedorismo nas agências de publicidade e propaganda e, a partir deste conhecimento, ser capaz de criar uma nova marca, posicioná-la de forma favorável dentro do mercado atual e administrá-la foi inicialmente estudado os métodos de pesquisas os quais iriam nortear os