UNIVERSIDADE DO PLANALTO CATARINENSE

UNIVERSIDADE DO PLANALTO CATARINENSE
ACADEMICA: Byanka Ribeiro de Barros
PROFESSOR: José Eduardo Bareta

Marketing: Uma Breve Retrospectiva dos Últimos 60 Anos.
( Capitulo 2)

LAGES
2015
INTRODUÇÃO

“O marketing foi um dos temas mais eletrizantes no mundo dos negócios nas últimas seis décadas ’’ (pag.29)
‘’ Na verdade, os conceitos de marketing evoluíram do foco na gestão do produto nas décadas de 1950 e 1960 para o foco na gestão do cliente nas décadas de 1970 e 1980’’. (pag. 29)
‘’ A indústria manufatureira era o centro da economia americana no pós-guerra da década de 1950 e o setor continuou prosperando durante a década de 1960.’’ (pag. 30)
“Inicialmente, o marketing era visto apenas como uma entre varias funções importantes de apoio á produção, ao lado dos recursos humanos e das finanças. A função principal do marketing era gerar demanda de produto.” ( pag. 30)
“Ao longo dessas duas décadas, os consumidores se tornaram compradores mais inteligente.” ( pag. 30)
“Para estimular a demanda de produtos, o marketing evoluiu de um nível puramente tático para um nível mais estratégico.” (pag. 31)
“De La para cá, o desenvolvimento dos 4 Ps sempre foi precedido pele desenvolvimento de segmentação, definição de mercado – alvo e posicionamento .” (pag. 31)
“O ano de 1989 também foi o ponto de virada para o marketing”. (pag. 31)
“Tornou as informações onipresentes, e não mais escassas. Os consumidores tornaram se bem conectados e , assim, bem informados.’’ (pag. 31)
“Os conceitos de marketing que surgiram nas décadas de 1990 e 2000 refletiram principalmente a disciplina de gestão da marca”. (pag. 31)
“O dinamismo do marketing e a determinação sem – fim de seus profissionais para desenvolver novas maneiras de entender as mudanças nos mercados, clientes, concorrentes e colaboradores certamente provocam o surgimento de novos entendimentos e ferramentas ’’. (pag. 33)