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PLANO DE AULAS – QUARTAS-FEIRAS DISCIPLINA: ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICASPROFESSOR: JEFERSON MOLA | | | CURSO: MARKETING | SEMESTRE: 2012-1 | DATA | UNIDADE | CONTEÚDO | OBJETIVO(S) | METAS DE APRENDI-ZAGEM | ATIVIDADES | BIBLIOGRAFIA/
MATERIAIS | 15/02 | 1. Cenários do século XXI. | Evolução do pensamento mercadológico e elaboração de cenários. | Conhecer a evolução do pensamento estratégico e relacioná-lo ao desenvolvimento da estratégia empresarial. | 1, 2 | Leitura e discussão do texto proposto, com relacionamento dos pensamentos explorados no texto à realidade profissional dos alunos. | Leitura em sala: POWELL, Sarah. “A estratégia está de volta – entrevista com Nirmalya Kumar”. In: HSM Management 55, março-abril 2006 (a partir de texto publicado na revista Spotlight). | 22/02 | RECESSO ACADÊMICO - Cinzas | 29/02 | 2. Marketing: filosofia, estratégias e operacional. Conceitos e orientações empresariais. | Conceito de marketing em suas três dimensões básicas.Migração de valor. Orientação das organizações ao mercado.Construção e análise de cenários. | Entender o marketing sob as óticas filosófica, estratégica e operacional.Entender o papel da estratégia no âmbito social e empresarial.Entender as distintas orientações empresariais.Entender o conceito de migração de valor e o processo administrativo de marketing.Estabelecer procedimento para construção e análise de cenários. | 1, 2, 3 | Leitura e discussão do texto 1.Aula expositiva.Exercício (partes 1 e 2).Indicação de texto 2 para leitura prévia.Apresentação da proposta de trabalho individual, para entrega em maio (N1-1). | Texto 1 (leitura em sala): SCHWARTZ, Peter. “O amanhã já chegou”. In: HSM Management 20, maio-junho 2000.Texto 2 (leitura prévia para próxima aula): BIGNETTI, Luiz Paulo; WIETHAEUPER, Daniela; LAUTERT, Bruna Felt. “Os slogans da estratégia”. In: HSM Management Update 23 – agosto 2005. | 07/03 | 3. Análise dos ambientes de marketing e análise do mercado consumidor. |