Unidade 3 Gestão de Marketing

Pergunta 1
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Embora conte com alguns grandes grupos em mercados específicos, o setor de farmácias no Brasil se apresenta muito interessante sob o ponto de vista de negócios: um empreendedor que decida investir em uma farmácia (ou em uma rede de farmácias) deverá, obviamente, seguir as regras da prestação do serviço e dos cuidados sanitários que o empreendimento requer, porém terá a oportunidade de segmentar o mercado de várias maneiras e, com isso, buscar formas de posicionamento distintas. Estas, se bem estudadas, podem trazer algumas vantagens competitivas à empresa. Por se tratarem, no entanto, de vantagens pontuais, capazes de diferenciar a empresa por períodos específicos (até serem copiadas ou perderem a atratividade), o empreendedor que decida investir nesse setor deverá inovar constantemente e adotar ações de marketing específicas, que gerem novas oportunidades e contribuam para o crescimento do negócio.

Sabemos que as oportunidades de diferenciação variam com o setor e o mercado. Após a leitura do texto acima, é possível afirmar que o setor de farmácias brasileiro se enquadra em que setor do modelo de diferenciação da BCG?

Resposta Selecionada:
Incorretae.
Especializado: há muitas oportunidades de crescimento nesse tipo de mercado e as vantagens competitivas são grandes, pois a concorrência – embora acirrada – não tem especialização mercadológica.
Resposta Correta:
Corretab.
Fragmentado: há muitos concorrentes no mercado e as vantagens de cada um são pontuais, embora as oportunidades de lucro e crescimento sejam muito grandes.

Feedback da resposta:
De volume: as farmácias, para ter lucro, precisam comercializar grandes quantidades de itens, de diferentes categorias de produtos. Não: as farmácias pertencem a um setor fragmentado, com muitas oportunidades distribuídas por pequenas vantagens competitivas.

Fragmentado: há muitos concorrentes no mercado e as vantagens de cada um são pontuais, embora as oportunidades de