Um estudo sobre a associação entre a percepção dos preços e a qualidade dos produtos e serviços

MELHOR E MAIS CARO: UM ESTUDO SOBRE A ASSOCIAÇÃO ENTRE A
PERCEPÇÃO DOS PREÇOS E A QUALIDADE DOS PRODUTOS E SERVIÇOS
ARTIGO – MARKETING

Roberto Brazileiro Paixão
Mestre em Administração pela Universidade Salvador (UNIFACS) e Professor da
União Metropolitana de Ensino Superior (UNIME)
E-mail: [e-mail]

Recebido em: 16/06/2006
Aprovado em: 02/11/2006

Adriano Leal Bruni
Doutor e Mestre em Administração pela Universidade de São Paulo. Professor do
Mestrado Acadêmico em Administração da Universidade Salvador (UNIFACS) e do
Mestrado Profissional em Administração da Universidade Federal da Bahia (UFBA)
E-mail: [e-mail]
Sérgio Chamadoira Mendonça Silva
Mestrando em Administração na Universidade Salvador (UNIFACS)
E-mail: [e-mail]

RESUMO
O presente estudo tem o objetivo de avaliar a relação entre duas variáveis: preço e qualidade percebida. A precificação, enquanto variável mercadológica, faz com que o consumidor elabore associações com o produto, além de sua percepção do custo de aquisição. Sendo assim, a aplicação de preços deve focalizar a maximização dos benefícios dessas associações, tendo em vista os resultados da empresa. Tem-se que os preços superiores de produtos ou serviços tendem a indicar qualidade superior. Por outro lado, preços inferiores indicariam qualidade inferior. Foram aplicados 173 questionários, de dois tipos distintos, em uma amostra de consumidores soteropolitanos, escolhidos entre alunos de graduação, especialização e mestrado.
Os testes estatísticos do qui-quadrado, a análise de variância, o teste t e o teste não paramétrico de MannWhitney permitiram concluir que preços superiores/inferiores provocam a percepção de uma qualidade superior/inferior, que uma qualidade superior/inferior provoca uma percepção de preço superior/inferior e que existem diferenças significativas de percepção de qualidade para leves variações de preço, a partir de um preço informado.