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Educação para a vida
O futura disponibiliza conteúdo para todas as idades e tipos de pessoas, para uma qualidade melhor de vida, falam sobre cidadania, saúde e etc.
O público vem constatando que o Futura tem cumprido sua missão. Seus princípios, seu projeto social e valores, somados à suas qualidades internas mostram o posicionamento da empresa perante o público. O canal oferece uma programação que atende todas as fachas etárias, proporcionando muitas e diferentes informações. O slogan do Futura é ‘’O canal que liga você’’, onde a palavra ‘’ligar’’ tem dois sentidos, o de dizer que o canal está cumprindo com seus objetivos e que estão levando informação e educação a seus telespectadores. O slogan serve para mostrar o posicionamento da marca. Ries e Trout do Canal Futura, dizem o marketing que a questão válida, é a percepção do telespectador com a marca, e não o produto em si. A lei do foco defende que a empresa deve buscar uma palavra que represente a marca para obtenção de sucesso.
Além do slogan o Futura usa a imagem para reforçar sua campanha. A agência é responsável por apresentar propostas para a campanha. Numa campanha de 2009 do Futura, a agência criou o conceito ‘’Não deixe de ser tudo aquilo que você pode ser.’’, onde foram feitos dois comerciais, as imagens usadas nesses comerciais fazem referencias a lugares diferentes, realização de sonhos e etc, fazendo a ligação do conceito com a imagem.
Argenti sugere fatores para a construção de uma campanha publicitária, como: Público alvo, escolha do canal, resposta do público, reputação da empresa e mensagens adequadas.

Comunicação interna é função estratégica
O presidente da Indústria WZ, decidiu contratar para sua empresa um