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1 - O QUE É A GLOBALIZAÇÃO 1.1 INTRODUÇÃO

1. "Moro em Portland, Oregon, onde a Nike tem a sua sede empresarial. Precisando de tênis novos, comecei a procurar. Pegava um tênis atrás do outro e lia ‘Made in China’, ‘Made in Korea’, ‘Made in Indonésia’, ‘Made in Thailand’. Comecei a pedir tênis fabricados nos EUA aos balconistas. Os poucos que não ficaram confusos me disseram que não existem tênis fabricados nos EUA. Telefonei para a Nike e falei com o responsável pelo atendimento aos clientes, e ele me disse que a empresa ainda está manufaturando na Indonésia em vários países da região. Liguei para a sede da L. A . Gear em Santa Mônica. Eu disse: ‘Os tênis que vocês produzem são fabricados nos EUA?’. ‘Fabricados aqui?’, perguntou, espantada, a pessoa que me atendeu. Ela me disse que seus tênis são produzidos no Brasil e na Ásia." (Adaptado de Sally Tisdale. Folha de S. Paulo, 2 out.1994) – Este é um exemplo de globalização
2. "Um carro esporte Mazda é desenhado na Califórnia, financiado por Tóquio; o protótipo é criado em Worthing (Inglaterra) e a montagem é feita nos Estados Unidos e no México, usando componentes eletrônicos inventados em Nova Jersey e fabricados no Japão. O Ford Fiesta é montado em Valência (Espanha), mas os vidros vêm do Canadá; o carburador, da Itália; o radiador da Áustria; os cilindros, as baterias e a ignição da Inglaterra; os pistões da Alemanha; e o eixo de transmissão, da França. Uma campanha publicitária de cerveja, feita pela Saatchi & Saatchi, é concebida na Inglaterra, rodada no Canadá, editada em Nova York. Um ‘filme-global’, realizado para um público-alvo mundial, é produzido por uma major de Hollywood, dirigido por um cineasta europeu, financiado pelos japoneses, contém no elenco vedete internacionais, e as cenas se passam em vários lugares do planeta. As roupas japonesas, consumidas no mercado americano, são fabricadas em Hong Kong, Taiwan, coréia do Sul e Cingapura; já a indústria de confecção norte-americana, quando