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Marketing Social em Cooperativas Agrícolas

Marcelo Francini Girão Barroso

IndexÍndice

Por que uma empresa deveria ser Socialmente Responsável? 2 O que estão dizendo? 2 Por que não devido a princípios elevados? 3 Por que não em busca de uma valorização da imagem? 3 Sustentabilidade a longo prazo 5 Comentários finais 7

O que é Responsabilidade Social Empresarial? 10 As 7 dimensões da responsabilidade social empresarial 10 O continuum de responsabilidade social 11 Um processo estocável 12 Comportamentos passivo, reativo e ativo 13 Alguns resultados 13

Qual a importância da responsabilidade social? 16 Mercados globais na história 16 A solução cooperativista 17 A solução da “Responsabilidade Social Empresarial” 17

O que é Marketing Social? 19

Responsabilidade Social em Cooperativas Agrícolas 21 Entrevistas 21 Conclusões 21

Referências 26 Referências citadas 26 Referências de apoio 26

Introdução

Responsabilidade Social Empresarial tem se tornado mais e mais importante ao longo dos anos. Todo o tempo temos visto propagandas mostrando ações que empresas fizeram para proteção ambiental, doações para pesquisa da cura de algumas doenças, participação de empresas nas mais diferentes causas sociais, entre outras. Na verdade, responsabilidade social é comumente entendida como ações que as empresas fazem em benefício da sociedade como um todo, como filantropia e como doações que elas fazem para diferentes causas nas suas comunidades. Entretanto, eu gostaria de apresentar uma abordagem diferente deste assunto. Começando pelos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial, eu gostaria de definir isso como algo muito mais amplo e importante do que aquelas ações em benefício da sociedade ou da comunidade. Responsabilidade Social deve ser integrada dentro de todo o processo de administração de marketing e gestão de qualquer organização; estas devem