Tradição futura - Marketing da Porsche

Tradição Futura: o Marketing da Porsche

Resumo
Desde os anos 30 a marca automobilística Porsche vem revolucionando o mercado de super-esportivos, construindo muito mais que carros.
O modelo Porsche 911, introduzido nos anos 60, é um ícone mundial e teve uma drástica mudança nas suas especificações técnicas e principalmente no seu visual em 2000.
Para reintroduzir o modelo ao mercado, foi lançado um comercial de três minutos, que se tornou um viral por tocar os sentimentos de todos fãs do modelo 911. Este artigo trata de como o marketing da Porsche nesta campanha consegue aliar inovação e tradição .

Abstract
Since the 30's the car brand Porsche has revolutionized the market for super-sport, building much more than cars.
The Porsche 911 model, introduced in the 60s, is a worldwide icon and has had a drastic change in technical specifications and especially in its look in 2004.
To reintroduce the model to market, Porsche launched a three minutes commercial, which became a viral for touching the feelings of all fans of the 911 model. This article discusses how marketing of Porsche can combine innovation and tradition.

Palavras Chave – Porsche, 911, Marketing, Tradição, Futuro, Valores de Marca.

Quem nunca sonhou em ter um carro esportivo, que pudesse dar status e ao mesmo tempo emoção ao comprador?
Um dos maiores ícones deste sonho é o modelo 911, resultado de mais de 40 anos de estudos e paixão pelo automobilismo.
Ferdinand Porsche era um excelente engenheiro e piloto de testes, que possuía um certo sucesso nas montadoras Volkswagen e Mercedes Bens por desenhar carros tipicamente diferentes dos outros da sua época.
Os projetos de Porsche apresentavam carros econômicos o suficiente para a classe trabalhadora que não tinha a mínima condição de obter um carro.
Um dos seus maiores feitos até então foi o primeiro carro Híbrido da marca, que contava até com a opção de ser um carro elétrico. Mas insatisfeito com algumas limitações